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摘 要：网络营销作为互联网时代重要的营销推广方式已经被众多的大型企业应用于营销运作中。本文对中小企业网络营销现状的梳理发现中小企业在网络营销开展中面临着管理理念落后、人员支撑不足、资金技术缺乏、营销方式单一等问题。结合具体企业实例研究，本文认为中小企业在开展网络营销时应该深化网络营销认识、加强网络营销建设，培养和塑造网络营销专门人才，提高网络营销服务商的服务水平并探索运用全新的网络营销方法。31644
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毕业论文关键词：中小企业；网络营销；营销策略
Strategies on Small and Medium-Sized Enterprises Internet Marketing
Abstract：Nowadays, internet marketing has been applied to marketing management by many large enterprises as an important way of marketing. Study of small and medium-sized enterprises’ marketing finds that they are faced with backward management idea, shortage in funds, technology support and human resource and simplex marketing method and other problems. Through the case study, this paper suggests that small and medium-sized enterprises should deepen their marketing knowledge, strengthen their marketing construction, train professional workers for internet marketing, enhance the service level of network service suppliers and explore brand-new methods.
Key Words: Small and Medium-Sized Enterprises; Internet Marketing; Marketing Strategies
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、中小企业网络营销概述 2
（一）网络营销概述 2
（二）中小企业概述 3
（三）中小企业网络营销的特殊性 4
二、我国中小企业网络营销的现状 5
（一）使用网络营销的企业数量上升 5
（二）采用网络营销的先天优势 5
（三）整体网站功能不强，运营水平不足 5
（四）网络营销管理体系不健全 6
三、中小企业开展网络营销的问题分析 6
（一）网站推广意识薄弱 6
（二）网络营销人员支撑不足 6
（三）网络专业服务商功能不完善 7
（四）网络营销方式比较单一 7
四．HHN乳业有限公司网络营销的问题及对策分析 7
（一）HHN乳业有限公司简介及网络营销现状 7
（二) HHN乳业有限公司网络营销中存在的问题 8
（三）HHN乳业有限公司网络营销对策 10
五、促进中小企业网络营销发展的对策 11
（一）深化网络营销认识，加强网络营销建设 11
（二）培养网络营销专门人才 12
（三）提高网络营销服务商的服务水平 13
（四）探索运用全新网络营销方法 13
参考文献 15
致谢 16
我国中小企业网络营销存在的问题及对策分析
前言
中小企业在增加城乡就业、提高技术创新和促进经济增长方面有着不可估量的作用，帮助中小企业实现更好的营销传播，提高其在与大企业竞争中的生命力十分重要。网络营销作为互联网时代企业营销中的一枚利器，其开放度、包容性、低传播成本和高传播速度为中小企业实现更为广泛的营销传播提供了可能，能有效帮助中小企业提高其产品市场知名度、美誉度，加强企业与顾客的互动交流和培养顾客忠诚。本文研究意在帮助中小企业跟上互联网时代营销发展的步伐，提高其营销传播效率，增加其市场竞争力。