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（四） 社会因素 7
四、改善大学生在微信营销中盲从现象的对策 8
（一） 从个人出发 8
1、 独立思考，树立自信 8
2、 自我观察，自我评估 8
3、 增进交流，听取意见 8
（二） 从家庭出发 9
（三） 从学校和社会出发 9
1、 开展课程和讲座 9
2、 设立咨询室 9
3、 模拟实践 10
4、 全方面报道社会新闻 10
致 谢 11
参考文献 12
附 录 14
附录1 个案访谈提纲 14
附录2 访谈对象基本资料 16
引言
在网上看到一则媒体报道：“12月2日19时30分，伴随着发票打印机吱吱的声响，许熠和同伴来回穿梭在150平方米的出租屋内，从地上的纸箱里熟练地分拣出水果、零食、耳机等商品，装袋，贴上购物小票。这是大学生许熠的微信水果店开业的第89天，顾客通过微信下单，可以获得免费送货上门的服务。中国青年报记者采访发现，类似的微信营销平台在石家庄各大高校成为大学生校园创业的新宠，随之而来的校园市场争夺战大有一触即发之势。 ”相信这则报道大大鼓舞了许多大学生进行微信营销的信心，但是联系到我身边的微营销大学生们，却发现现实并非如此乐观。身边的同学和朋友中不乏在微信营销中因不加思考自己能力和产品营销可行性，而盲目跟从上当受骗的事情，故而开展了对大学生在微信营销中盲从问题的研究。根据大学生自身性格特点、家庭背景等情况，从中总结出一些特点和规律，以此来达到帮助他们合理有效进行微信营销，为自己谋求财富的目的。
一、文献综述与研究构思
（一） 文献综述
1、 国内相关研究现状综述
2、 国外相关研究现状综述
3、 已有研究不足
（二） 研究构思
1、 研究目标与方案
本文以X公司的大学生微商为调查对象，旨在了解目前大学生进行微信营销的原因以及对微信营销的了解，从中总结出一些特点和规律，发现问题所在，进而提出帮助大学生理智进入微信营销的对策。
本文的研究方案：首先，查阅各类相关文献，根据假设，整理、修改并完成问卷和访谈提纲；其次，对某公司若干名大学生进行问卷调查和深入访谈。最后，对如何有效地避免大学生盲目跟从微信营销提出可行的对策。
2、 研究方法
（1）文献分析法：文献法是根据研究目的和选题范围来收集文献、分析文献并对国内外文献进行系统梳理的方法，通过对已有的研究成果进行分析，最终实现理论与实践相结合，找到问题的根源，寻求较为妥善的对策。搜索相关的研究成果，找到新的突破点和论点，为论文的形成提供基础和思路，同时为设计访谈问题做好准备。
（2）个案访谈法：个案访谈法是研究者通过与研究对象的交谈来收集有关对方心理特点和行为的数据资料的研究方法，这种方法的价值在于通过对个案的详细了解和分析，进行个案的深度分析了解大学生在微信营销中各层次的相关问题。
二、校园微信营销的现状与存在的问题
（一） 校园微信营销的现状
微信是腾讯公司在2011年初推出的一款可即时通讯的软件。据腾讯的观点和微信营销的现状来说，微信不是做营销的，是做服务的。用户可以通过手机、平板以及网页快速发送语音、视频、图片、文字、定位。微信还给用户提供了公众平台、朋友圈、游戏中心等功能；用户可以通过搜索号码，使用摇一摇、附近的人、扫二文码等方式来添加好友或者关注公众平台，还可以将内容分享给好友，或将自己浏览到的精彩内容分享到朋友圈。微信与传统的短信、QQ等沟通方式相比，它不仅沟通方式更灵活、更智能，而且功能强大、零自费。但是微信营销到底走不走得下去，还尚不可知，校园微信营销是否能够走下去更是有待考证。根据调查显示，校园微信营销的现状如下：