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（二）研究的目的和意义
1.研究的目的
（1）为RIO鸡尾酒制定一套适合徐州市场需求.能够提升市场占有份额的广告推广方案。
（2）提升RIO鸡尾酒在徐州人们心中的品牌认知度,推广“多彩、青春”的低酒精饮品概念，并将这一理念作为概念营销的核心，打入徐州市场。
（3）围绕“多彩青春，有你有锐澳”塑造品牌形象，运用线上和线下的活动打响品牌知名度和美誉度。
2.理论意义
RIO鸡尾酒本次运用“多彩青春，有你有锐澳”主题进行营销，针对徐州地区乐于接受新鲜事物的年轻人进行品牌推广。在运用大众传播理论的同时，探索传统媒体与新兴媒体的结合，以期在徐州市场获得一定的市场效应，为酒精饮品的市场推广提供可借鉴的营销推广模式。
3.现实意义
通过本次的项目研究在徐州消费者心目中塑造RIO鸡尾酒的品牌形象，确立新的品牌概念营销战略，并运用线上和线下的广告推广活动大幅度提升RIO鸡尾酒品牌知名度, 增强该品牌在同类产品中的差异性和竞争力，引领新的饮酒新时尚，从而达到进一步推广品牌的目的。
（三）研究的主要内容和研究思路
1.研究目标
在徐州地区推广RIO锐澳鸡尾酒缤纷时尚的品牌形象，于2015年1月至6月实行市场推广方案，以达到如下市场效果：60%的消费者知道并了解这一品牌，40%的消费者在购买预调鸡尾酒时锐澳鸡尾酒是首选品牌，培养产品忠诚者，在徐州地区预调鸡尾酒市场抢占60%的市场份额。
2.主要研究内容
研究的核心内容是对RIO鸡尾酒进行整体的广告策划，制定一套策划案，设计一套平面广告，结合活动策划，使RIO鸡尾酒品牌形象在“多彩青春，有你有锐澳”概念的引领下得到提升。
（1）RIO鸡尾酒平面广告推广
RIO鸡尾酒平面广告提炼多彩青春相关元素设计，融合产品的感性与理性属性，在尊重“RIO鸡尾酒”的基础要求上，进行小组的创意设计。
（2）RIO鸡尾酒活动策划
结合线上和线下活动推广RIO鸡尾酒品牌和新的消费概念。
（3）研究重点与难点
在所有的设计中体现“多彩青春，有你有锐澳”的主题概念，制定符合RIO鸡尾酒实际情况的广告推广策略。
3.研究思路
（1） 前期进行大量的市场调研和考察。
①到徐州酒业代理商进行深度调研，并制作市场调查表 ，进行市场问卷调查，整理各种背景和调查数据，形成初步的背景资料。
②透过网络及相关书籍查阅、整理相关酒市场与鸡尾酒的资料。
③分类整理资料，研究国内鸡尾酒的发展现状以及品牌推广的相关策略，全面具体分析影响预调鸡尾酒在徐州市场大环境的分析，分析环境因素对RIO锐澳鸡尾酒的利与弊。
（2） 与指导老师积极商讨RIO鸡尾酒的品牌营销策略和整体策划方案。
（3）运用手绘、软件等手段设计制作广告宣传印刷品。
（4）与RIO鸡尾酒企业进行深入的交流，沟通思想。
（5）进一步深入设计调整整套设计方案。
（6）正式给企业提案,提交整套作品。
三、项目计划安排
项目进度安排:
起止时间 任务内容
2014年
7月28日～ 7月29日 明确毕业设计题目范围，按照相关要求进行选题，进行资料搜集并完成开题报告。