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摘要：进入21世纪以来，新媒体形态如雨后春笋，纷纷强势而起。这导致纸质媒体出现读者分流、广告增速明显下滑等诸多问题。本文以报纸为着眼点，研究新媒体时代报纸所面临的挑战，探讨在此背景下报纸的生存和发展之路；作为受到新媒体挑战最严重的传统媒体之一，报纸的经营状况、受众人群分布等情况将成为本文探索应对之策的前提和基础；探索报纸应对新媒体挑战的科学策略。在总结国内外报纸有效应对新媒体挑战的基础上，本毕业论文通过比较上海两大报纸集团在门户网站的运营特色、北京青年报在官方微博上的话题运营特色，提出“改风格、重思辨”的转型方案，以及国外报纸应对新媒体挑战的策略，为国内报纸应对新媒体挑战提供有益的探索。6056
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关键词：新媒体；报纸；挑战；应对策略
Abstract: Since the 21st century, new media forms have mushroomed, are strong.This prompted a reader shunt, print advertising growth significantly decline, and many other problems.Newspaper as starting point, this paper research paper challenges faced by the new media era, discussed under the background of this paper's survival and development.As a new media challenge is one of the most serious of traditional media, the newspaper's business conditions, distribution of audience, and so on and so forth will be this article explores the premise and foundation of the solution.To explore the science of newspapers to meet the challenges of new media strategy.In newspapers at home and abroad effectively cope with the challenge of new media, on the basis of this paper by comparing Shanghai two big newspaper group in portal site operation characteristics, Beijing youth daily operating characteristics in official micro blog topic put forward "change style, heavy speculative" transition scheme, and foreign newspapers to meet the challenges of new media strategy for the domestic newspapers to meet the challenges of new media provide beneficial exploration.
Keywords: new media; The newspaper; Challenges; Coping strategies
目录前言 1
一、新媒体时代报纸所面临的挑战 1
二、国内报纸应对新媒体挑战的策略 6
（一）改风格：两大报纸集团门户网站对比分析 7
1、“解放牛网”，一牛到底 7
2、文汇新民联合报业集团，“自娱自乐” 8
（二）重思辨：北京青年报在官方微博的话题运营 10
三、国外报纸应对新媒体挑战的策略12
结语14
参考文献 15
致谢16
前言早在上世纪70年代，诺贝尔经济学奖获得者、美国经济学家赫伯特•西蒙就曾明确指出：信息消耗的是接收者的注意力。信息的聚敛必然导致注意力的匮乏，即信息碎片化。
在信息碎片化的时代里，人们通过网络，了解并阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，从而使得自己了解的信息成为过眼云烟。而门户类的网站的发展正是将这种碎片式的知识愈合在一起供用户阅读和了解。
上世纪90年代兴起的互联网革命，使得信息呈指数级爆炸，加剧了信息碎片化的进程，让人们更容易、更实时地获取海量的新鲜资讯。这对人们以往通过报纸来获取信息的方式构成了严峻的挑战。为了帮助人们有效地组织信息、管理信息，使人们从网上获取信息更加便捷，门户网站应运而生。而门户网站，就是新媒体的雏形。
进入21世纪以来，新媒体形态如雨后春笋，纷纷强势而起，这导致报纸出现读者分流、广告增速明显下滑等诸多问题。面对媒介生态环境的变化，报纸必须认清形势，努力探索出一条新形势下的报纸发展之路。