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摘要：论文从纸质书在数字化时代所面临的产业和市场困境出发，以纸质书的市场环境、发展趋势和替代产品等文献研究为基础，通过问卷调研，从纸质书的市场现状，出版社和纸质书面临的困境以及纸质书在数字化时代的可持续营销策略三个方面进行论述。提出了通过绿色出版改变产品自身的特点、建立更好的网络经销渠道以及实体店体验服务为主的营销策略，以更好地解决纸质书的版权、推广和销售等问题等观点。6089
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关键词：数字化；纸质书；出版社；绿色出版；可持续营销策略
Study of sustainable marketing strategy about p-book in the digital age
Abstract: The paper is from paper industry and market difficulties facing in the digital age, with market environment, developing trend of paper books and substitute products, etc, based on literature research, through questionnaire investigate on, from the market situation of paper books, publishing house and the plight of the printed books and paper books in the digital age of sustainable marketing strategy three aspects discussed. Proposing through green print alter the nature of the product itself, to establish better service network distribution channels and entity shop experience marketing strategy, in order to better solve the paper book copyright, the promotion and sales, etc.
Keywords: digital; Paper books; Press; Green; Sustainable marketing strategy
目 录
一、绪论．3
（一）论文的背景和意义．3
1、论文写作背景3
2、论文的意义3
（二）几组主要概念界定．3
1、图书和纸质书4
2、电子书和图书4
3、绿色出版物和电子书、图书、纸质书4
4、纸质书和电子书5
二、图书市场的发展现状．6
（一）传统纸质媒体受到电子书的冲击．6
（二）传统纸质媒体在网络平台上的出击．6
三、出版社和纸质书面临的困境．9
（一）供应商和运营管理成本．9
（二）经销商10
（三）替代产品的威胁——绿色出版趋势下的电子书和数字化出版物11
（四）潜在竞争对手的威胁——版权问题12
四、纸质书的可持续营销策略14
（一）产品的提升与消费者需求14
1、产品的提升——绿色出版物．14
2、消费者需求——收藏出版物．16
（二）网络渠道的架设和实体书店的打造16
1、网络渠道架设的意义与版权问题的解决．16
2、实体书店布局的改进与服务体验的提升．17
（三）合理的定价与成本的控制17
1、定价方式的应用．17
2、成本控制的方向．17
（四）促销的机遇与微博和微信的推广18
1、促销的机遇．18
2、微博和微信的推广．18
五、结论19
致 谢．20
参考文献．21
一、 绪论
（一） 本论文的背景和意义
1、 本论文的背景
近年来，随着互联网基础设施的高速架设和更新换代，数字化电子设备不断的推陈出新，电子信息技术的不断完善，网络中各类平台、渠道的迅速蓬勃发展，数字化时代已然到来。
各类运营商迎合数字化时代的到来，将各种新兴的媒体、媒介形式推到人们的面前，尽可能地满足各种人群的各式需求。而与此同时，各类传统的媒体在数字化时代的冲击下，在各方面受制于数字化带来的新媒体、新内容以及新体验等。
纸质书便是在数字化时代受到极大冲击的产品之一，它的各方面，包括媒体形式、销售渠道、促销策略等都在新的电子媒体面前显得疲软。在市场份额上，纸质书的销售量节节败退。在2011年的亚马逊销售统计上，纸质书的销售额已然被电子书超过，电子书和印刷书籍的销量比为105:100，亚马逊统计销量时没有计入免费电子书的下载量，而统计印刷书籍销量时包括了没有相对应电子版本的书籍。纸质书产业面临着在各个环节上的残垣断壁，亟待调整。关于纸质书的定义会在第一章第（二）节处做出描述，此处暂时不表。