摘要：随着科技的进步，从电气时代到互联网时代，又到现在的移动互联网时代，从2G到4G，为企业的发展提供了更广阔的空间的同时也要求这企业自身商业模式，营销模式的转变。正文第一部分第二部分先后介绍移动互联网的相关理论基础和对传统营销模式的冲击以及企业商业模式和营销模式的相关理论；第三部分分析了移动互联网下企业O2O模式，第四部分简析了当今APP营销。最后通过分析当代电商巨头苏宁在O2O模式和APP方面的创新策略，为当代企业的营销模式创新提出了一些有建设性的建议。通过本文的研究，期望对我国电商行业在移动互联网时代的长久发展提供一些借鉴。80751

毕业论文关键字：移动互联网；APP应用；商业模式创新；营销模式创新策略；O2O

Research On The Innovation Strategy Of Marketing Model In Mobile Internet

Abstract：With the progress of science and technology, from the electrical age to the Internet age, and now the mobile Internet era, from 2G to 4G, for the development of enterprises to provide a broader space also requires the enterprise's own business model, marketing model changes。 The first and second part of the text introduce the relevant theoretical basis of mobile Internet and the impact of the traditional marketing model and business model and marketing model of the relevant theory, the third part analyzes the enterprise O2O mode under the mobile Internet, the fourth part analyzes the current APP marketing。 Finally, through the analysis of modern electrician giant Suning, and puts forward some constructive suggestions for the innovation of O2O and APP marketing model of contemporary enterprises。 I hope to provide some reference for the development of Internet enterprises in China。

KeyWords: Mobile Internet; APP; Business model innovation; Marketing model innovation strategy; O2O

目录

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）选题的目的与意义 1

（三）研究现状 1

（四）主要研究内容 2

二、移动互联网带来的企业营销模式创新机遇 3

（一）移动互联网的相关理论 3

（二）移动互联网对企业营销模式的影响 4

三、营销模式创新相关理论综述 5

（一）商业模式的相关概念 6

（二）营销模式创新的相关理论 6

四、移动互联网的O2O营销模式创新 8

（一）O2O模式的概念 8

（二）O2O具体形式 8

五、移动互联网的APP营销模式创新 9

（一）APP的概念 9

（二）APP应用及其特点 10

（三）APP的主要营销模式 11

六、移动互联网下苏宁营销模式创新案例分析 12

（一）苏宁公司简介 12

（二）苏宁SWOT分析 12

（三）苏宁公司O2O营销模式分析 13

（四）苏宁主要APP分析 15

（五）苏宁案例的启示 16