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摘 要：在经济全球化的今天，品牌成为了联系企业与消费者的重要纽带。企业要想在激烈的市场竞争中拥有忠实的顾客，就必须进行有效的品牌战略管理活动。本篇文章通过对品牌和品牌战略的概念进行分析，总结出品牌战略的实施对于企业的意义。然后通过对迪士尼主题公园的品牌战略从定位、目标和实施三个方面进行研究，认识到我国主题公园的建设中存在的问题，并总结出了其成功对我国主题公园的启示:主题公园的建设是一个长远的过程，我国的主题公园建设必须从塑造品牌个性和提升服务水平等方面入手，并树立起品牌保护的意识。36812
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毕业论文关键词：品牌；品牌战略；迪士尼主题公园
Study on the Brand Strategy of the Disney Theme Park
Abstract: In today’s economic globalization, the brand has become an important link between business and consumers. With the hope of owning loyal customers in the fierce market competition, the enterprise must have an effective brand strategy management. This article through carries on the analysis to the concept of brand and brand strategy, summarizes the significance of the implementation of brand strategy. Then according to researching the Disney theme park brand strategy from the three aspects of the location, objectives and implementation, and recognize the issues existence in the theme park construction of our country and summed up the enlightenment of the successful of the Disney to the theme park in china . The construction of the theme park is a long process: the construction of the theme park in China must start from the brand personality and improve service level, and establish brand protection awareness.
Key words: Brand; Brand Strategy; The Disney Theme Park
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、品牌战略概述 2
（一） 品牌概述 2
（二）品牌战略的内涵 2
（三）品牌战略的实施对于企业的意义 3
二、迪士尼主题公园发展概况 3
三、迪士尼主题公园的品牌战略 4
（一）迪士尼主题公园品牌战略的定位 5
（二）迪士尼主题公园品牌战略的目标 5
（三）迪士尼主题公园品牌战略的实施 7
四、迪士尼主题公园的成功对我国主题公园的启示 9
（一）品牌战略建设是一个长远的过程 9
（二）选准市场定位，塑造品牌个性 10
（三）注重游客体验，提高服务水平 10
（四）树立品牌保护意识 11
参考文献 12
致谢 13
迪士尼主题公园品牌战略研究
前言
随着科技的迅速发展，产品的同质化现象越来越严重，企业必须要借助于品牌使其产品与竞争对手区别开来，进而在市场竞争中占据有利地位。迪士尼公司经过长期的经营和管理成功的在国际上了建立了自己的品牌，在世界上建立了5个主题公园，并取得了优秀
的口碑，从此迪士尼三个字成为了主题公园的代名词。很显然迪士尼的品牌战略是成功的，但纵观我国主题公园建设的历程，虽有成功，但失败居多。但是随着我国经济的发展，人民的生活水平不断提高，人们对于精神文化产品的需要也越来越多样化，所以，我国的主题公园的也需要吸收迪士尼主题公园建设的经验，从而建设出属于中国的主题公园。
一、品牌战略概述
（一）品牌概述
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合，用以识别某个销售者或是某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别 。