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摘要：会奖旅游，作为当今世界的新兴产业类别，是会展业和旅游业相结合的重要表征，上海作为国内会奖旅游至关重要的目的地之一，在朝着世界级大城市迈进之时，大力发展会奖旅游业是尤为重要的，特别是2010年世博会的成功申办，为上海会展旅游业提供了百年难遇的发展契机。本文从会奖旅游的基本内涵入手，以（上海）国际会奖旅游博览会为例，进行会奖旅游市场营销策略的分析，之后利用SWOT模型，着重分析了上海会奖旅游市场情况。39461
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毕业论文关键词：会奖旅游；会展；上海；中国国际会奖旅游博览会；市场营销策略
Research on the MICE Marketing Strategy: IT&CM China Experience
Abstract: MICE, as an important development trend of world tourism, is a significant characterization of the combination of convention and exhibition industry and tourism. When heading on the goal of world-famous metropolis, it is crucial for Shanghai to develop its MICE. Especially after its successful bid for the 2010 World Expo, which provide Shanghai a golden opportunity to develop its MICE industry. Begin with the concept of the MICE, this paper makes a SWOT analysis on the development of Shanghai MICE. On the basic of its condition, (including strength, weak, opportunity and challenge etc.), the article then put forward a few effective measures in aspect of the government, the line of business association and the enterprise. These measures will make Shanghai be in line with the standard of advanced MICE city in the world.
Keyword: MICE; Conference and Exhibition; Shanghai; IT&CM China; Marketing Strategy
目 录
一、 引言 4
二、 会奖旅游概述 4
（一）会奖旅游的基本内涵 4
（二） 会奖旅游的特点 5
（三） 国内外会奖旅游研究现状 6
1、 理论研究6
2、 个案分析6
3、 市场营销的研究7
三、 会奖旅游市场分析 7
（一）优势分析 7
（二）劣势分析 8
（四） 机遇分析 9
（五） 挑战分析 9
四、 会奖旅游的市场营销策略概述10
（一）中国（上海）国际会奖旅游博览会（IT&CM China）概述 10
（二）以会展公司为主体的会奖旅游营销策略分析10
1、目的地营销与节事营销相结合11
2、传统的网络营销与社会化媒体营销相结合12
五、 结语13
致谢15
参考文献16
一、引言
近年来，中国会奖旅游取得了长足的发展，出现了空前的大好局面与发展机遇。国际会议协会（ICCA）主席预测：“中国有可能成为21世纪国际会展旅游的首要目的地[1]。”中国（上海）国际会奖旅游博览会始于国内会奖旅游行业腾飞的这一利好时机，自2007年以来，逐渐成为中国，尤其是东部沿海地区的国际性专业会议、奖励旅游、大会和展览（MICE）行业的商务、教育及交流平台，致力于为中国及国际MICE行业的行业供应商及买家打造了一个富有活力的商务平台，探索入境、出境及中国国内MICE行业的前沿资讯及无限商务合作契机。而上海作为一个在经济、金融建设方面需重新构架的国际大都市，如何更好地发展会奖旅游业，是一个极其迫切的问题。
二、会奖旅游概述
会奖旅游，又称会展及奖励旅游 (MICE industry)，包括会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive Travel Program)、协会、团体组织会议(Convention)和展览(Exhibition)。近年来，随着节事活动(Events)概念的引入，国外文献资料显示， MECF(Meetings，Events，Conventions and Exhibitions)，MCE(Meetings，Conventions，and Exhibitions)以及CEMI(Conventions，Exhibitions。Meeting and Incentives)等同样也指会奖旅游这一概念[2]。