河南双鱼挂面品牌提升策略研究

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摘要：在企业的发展中，品牌是其中的重要内容。如何提升品牌是每一个企业所孜孜不怠探求的课题。河南双鱼挂面在当下的发展中，也面临着如何提升企业品牌的关键课题。分析来看，河南双鱼挂面的品牌提升主要面临着企业品牌观念偏差、品牌提升浮于广告宣传、未挖掘品牌价值核心、品牌提升缺乏战略性等问题。河南双鱼挂面要做好品牌的提升，就应当从重视品牌、丰富品牌的提升手段、深化产品质量奠定品牌核心价值、鉴定法，品牌提升持之以恒等方面来展开。以立足于双鱼挂面的现实状况，切实的促进双鱼挂面品牌的提升。43465

毕业论文关键词：品牌价值；观念；战略性

the research of Henan Pisces noodle’s brand promotion

Abstract：Brand makes a great part in the development of enterprise. The topic of how to promote brand is that each enterprise always try their best to explore. In today’s development of Henan Pisces noodle ,it also faces the difficulty of how to improve brand. By the analysis，the deviation of brand concept，the promotion of superficial advertising，no finding the core of brand value，the lack of brand strategic ，they are the mainly problems in the promotion of Henan Pisces noodle. If Henan Pisces noodle want to make a great brand promotion ，it should do these in the following programs: enrich brand promotion means，deepen the quality of product，settle the core of brand，insist the promotion，based on the real condition of Henan Pisces noodle，and enhance the promotion of Henan Pisces noodle brand truly.

Key Words：Brand value; Idea; Strategic

摘要 1

Abstract 1

一、企业品牌提升的相关概念 2

（一）品牌及品牌提升的定义 2

（二）品牌提升对企业的重要意义 2

二、双鱼挂面品牌发展现状 3

（一）双鱼面业简介 3

（二）双鱼挂面的品牌发展现状 4

三、双鱼挂面进行品牌提升的必要性 5

四、双鱼挂面品牌提升存在的问题 6

（一）观念偏差，对品牌内涵把握不足 6

（二）仅有宣传，让品牌提升局限于广告 7

（三）忽略了行业内涵，品牌价值不明确 7

（四）发展盲目，品牌提升未持之以恒 8

五、完善双鱼挂面品牌提升的对策建议 8

（一）树立正确认知，把握企业内涵价值 8

（二）保障食品安全，加强产品包装设计 9

（三）深入把握内涵，确定品牌核心价值 10

（四）要不断进行自我鉴定，品牌提升应持之以恒 11

参考文献 12

致谢 13

河南双鱼挂面品牌提升策略研究前言

企业的发展，将是一个必将趋近于激烈竞争的趋势。企业与企业之间的竞争，是伴随与企业生存发展的一个重要课题。而在企业的发展中，品牌的提升，也是一个贯穿于企业“终生”的事物。对于我国企业而言，品牌提升是我国企业发展到一定阶段后*优尔+文-论^文\网|www.youerw.com，所需要树立的一种更高层次的发展目标任务[1]。品牌提升对于企业有着诸多方面的积极作用，譬如能够确保企业发展方向的正确，能够让企业从基本的产品功能、价格方面的竞争局限中脱离，赋予企业的优质的品牌附加值等等。虽然品牌提升有着诸多方面的作用和价值，但是如何去提升品牌，对于我国诸多企业而言还并非易事。双鱼挂面是河南本土一家挂面业的“老品牌”，但是双鱼挂面迄今的品牌发展还存在着若干方面的不足，譬如在河南本土未跻身前列，在省外市场无人问津等等，本文就以河南双鱼挂面品牌为例，探讨其品牌提升的策略。