河南双鱼挂面品牌提升策略研究(2)

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探讨双鱼挂面品牌提升这一课题，具有如下方面的重要作用和意义：首先，本文对于双鱼挂面品牌提升策略的分析是基于双鱼挂面现行的品牌提升现状，能够直接促进双鱼挂面的经营质量的提升。其次，本文的探讨能帮助双鱼挂面树立自身在市场中的品牌形象并做出参考论文网，帮助双鱼挂面正确的认知品牌，正确的提升品牌的影响力。

一、企业品牌提升的相关概念

（一）品牌及品牌提升的定义

品牌，即企业的商标、LOGO的一种符号、文字，从商标法的角度来看，品牌是一种有形的事物。但是在实际中，品牌的价值更多的表现在无形的方面，品牌就是市场公众对于企业价值的一种评判。品牌附加值能够为企业产生强劲的驱动能力，甚至越来越多的优质企业将如何塑造品牌、营销品牌视为企业90％的运营工作来对待[2]。品牌提升，即指企业通过相关的渠道来提升品牌的质量，主要包括企业通过媒体传播企业的品牌信息，通过加大宣传提升品牌的知名度；通过严格管理提升品牌的质量信息；通过以人为本提升品牌的服务质量；通过核心价值提升品牌的内涵等等。品牌提升，是贯穿于企业长远发展的必须任务。

（二）品牌提升对企业的重要意义

品牌提升对于企业的发展至关重要，整体看来，具有如下方面的作用和意义：首先，通过品牌的提升，能够赋予企业在市场中更强劲的竞争力。在现代的市场经济中，企业的产品并不仅仅只有功能性的价值，也应有品牌的附加值，通过品牌的提升能够促使消费者更多的选择企业的产品，促进企业在市场中的竞争力[3]。包括品牌提升为企业所带来的市场美誉度、知名度等等，都会进一步的帮助企业更好的发展[4]。

其次，通过品牌提升，能够增强企业的内部完善与建设。品牌的提升并不仅仅只在于品牌的广告宣传或者商标注册，品牌的提升需求企业脚踏实地、持之以恒的以诚信运营优质的产品、优质的服务等等来作为企业品牌提升的驱动力。通过对这些方面的坚持追求，也能在润物细无声的情况下，不断的完善企业的建设，提升企业的质量[5]。