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摘要：医药行业是社会发展中最重要的产业之一。随着经济的快速发展和医药市场不断的饱和，一些制药企业已经意识到一个好的营销策略会左右着一个企业的发展。想要在众多医药企业中脱颖而出，江中集团必须制定一个具有发展性的营销策略，实现可持续发展的竞争力。本文对江中集团进行SWOT分析，在深入分析企业所面临的优势与劣势、机会与威胁的基础上，再用4P分析为江中集团的营销策略提出建议。43466
毕业论文关键词：医药行业；江中集团；营销策略
iangZhong Group Marketing Strategy Analysis
Abstract:The pharmaceutical industry is one of the most important industries in the development of human beings. But along with the rapid economic development, the pharmaceutical market has saturated,You want to stand out in many pharmaceutical companies,the JiangZhong group must develop a marketing strategy, This paper use the SWOT analysis method to analyse the JiangZhong group to enterprise facing the internal strengths and weaknesses, external opportunities and threats, JiangZhong group's marketing strategy recommendations.
Key words: Pharmaceuticals industry, JiangZhong group, Marketing Strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、OTC市场概述 2
（一）OTC概念 2
（二）国外OTC行业发展现状 2
（三）国内OTC行业发展现状 3
二、江中集团营销环境分析 3
（一）企业简介 3
(二)宏观环境分析 4
（三）微观环境分析 5
三、江中集团营销策略分析 7
（一）江中集团营销策略的SWOT分析 7
（二）市场细分和市场定位 8
（三）江中集团营销策略的4P分析 10
四、江中集团营销策略的成功之处 12
参考文献 14
致谢 15
江中集团营销策略分析
前言
随着国内制药企业OTC市场的竞争愈来愈剧烈，为了充分利用市场竞争优势，企业提高自己的核心竞争力是必不可少的，准确的企业发展战略会对一个企业的发展起到至关重要的作用。
本文的目的是在了解国内外医药行业的市场现状，采用SWOT及4P分析法，对江中集团进行分析，得出在日趋成长的国内医药市场制定可实行营销策略的结论。
本文的研究意义是已有研究的理论基础上通过分析企业案例对江中集团的营销策略进行了解，对制药市场的优劣，及江中制药的针对方案和施行方案，进一步了解不断变化的市场中成功企业的生存实例，为以后企业案例研究做出贡献。
一、OTC市场概述
（一）OTC概念
有处方权的医生来开具出来的处方，被称为处方药，并凭借此处方在医院购买药物。处方所开出来的药品通常都不同于一般药品，是带有一定的毒性和其它可能存在的不良影响，使用药物的时间和方法都有特殊的讲究，必须按照医嘱来使用。
OTC（非处方药，简称OTC），又称为非处方药，是经过国家准许的*优尔+文-论^文\网|www.youerw.com，无需由医师或助理医师进行处方认证，消费者能够自己判断并购买以及独自使用的药物。