摘 要在智能手机大力发展的新时代，国产手机的竞争力也会很大。本文主要以小米科技有限公司为研究对象，对小米手机的市场营销策略进行研究。

本论文通过对小米科技有限公司推出的小米手机所运用的营销策略利用理论进行分析研究，首先介绍小米科技有限公司及小米手机的情况，研究小米手机与竞争对手不同之处。通过对小米科技有限公司营销环境进行SWOT分析，列出小米科技有限公司营销的优势和劣势，从而提出小米科技有限公司营销存在的问题。86372

最后在此基础上对小米手机未来的营销模式与营销策略有以下四点结论：扩大消费群体、树立品牌形象、建立大众口碑和加强营销渠道管理等。

毕业论文关键词:小米手机；市场营销；策略研究

Xiaomi Scientice and Technology Co。Ltd。 Marketing Strategy

Abstract In the new era of smart phones to develop the competitiveness of the domestic mobile phone will be great。 This paper mainly millet Technology Co。, Ltd。 for the study of millet phone marketing strategy research。

In this paper, through the millet Technology Co。, Ltd。 introduced the use of mobile phones millet marketing strategy the use of theoretical analysis and study, the first briefing and Technology Co。, Ltd。 millet millet phone, millet phone is different from research and competitor。 Through the SWOT analysis of the marketing environment of millet Technology Co。, Ltd。, listed the advantages and disadvantages of millet Technology Co。, Ltd。 marketing, and then put forward the problem of marketing millet Technology Co。

Finally, on this basis for future marketing millet phone model and marketing strategy has the following four conclusions: the expansion of consumer groups, establish a brand image, the establishment and strengthening of public word of mouth marketing channel management。

Key words: Millet phone; Marketing ; Strategy research

目 录

0引言 1

1相关理论综述 2

1。1市场营销理论 2

1。2策略研究理论——SWOT分析法 4

2小米科技有限公司的营销环境 7

2。1小米科技有限公司简介 7

2。2行业现状分析 7

2。3营销环境分析 8

3小米科技有限公司营销策略分析 10

3。1小米科技有限公司营销的优势 10

3。2小米科技有限公司营销的劣势 12

3。3小米科技有限公司营销的机会 13

3。4小米科技有限公司营销的威胁 14

3。5小米科技有限公司营销环境与营销条件综合分析——基于SWOT分析模型 15

4 小米科技有限公司的营销策略现状及存在的问题分析 17

4。1小米科技有限公司营销现状 17

4。2小米科技有限公司在营销中存在的问题 19

5小米科技有限公司营销策略建议 21

5。1重新确定市场定位 21

5。2转变营销方式 21

5。3加强售后服务 22

5。4注重产品创新