摘要小米是利用互联网思维做品牌营销做得最成功的国产品牌之一，也是粉丝经济的领先者。 然而，这几年，随着社交媒体逐渐进入新常态，即互联网及社交媒体带来的流量红利、粉丝 红利的消失，这也在小米近期的市场表现上有所体现，市场份额出现下滑。于此同时，小米 开始尝试对线下实体渠道的扩展，并尝试从粉丝经济向社群经济营销模式的转型。本文以小 米公司为例，从社群即相同价值观粉丝共同体作为切入点，对粉丝经济与社群经济进行比较 与分析，深入剖析小米目前的营销模式及其经验，从而为互联网企业的生存和发展提供新的 方向和指导。分析总结适合目前阶段的，基于社群经济的营销新模式。88268

“ Xiaomi” is one of the most successful domestic companies which take advantage of “Internet Thinking” in the marketing sector , is also a excellent model of the Fan Economy。 However, social media has been matured recently, it means that the advantages of traffic and fans which are caused by Internet, social media have been disappearing。 This is why the market share of “Xiaomi” consistently decline。 At the same time, “Xiaomi” has tried to expand offline channels, and to transform the marketing patterns from fan economy to community economy。 I want to take “Xiaomi” as an example to make comparison between Fan Economy and Community Economy, to deeply understand the marketing pattern of “Xiaomi”。 I hope I can provide other companies with direction and guidance on how to develop the new marketing patterns under Community Economy today, through this research。

毕业论文关键词：粉丝经济； 社群经济； 社群； 粉丝

Keyword: Fan Economy； Community Economy； Community；Fan

目 录

1 绪论 6

1。1 研究背景 6

1。2 研究意义 6

1。2。1 理论意义 6

1。2。2 实践意义 6

1。3 论文内容和框架 7

1。4 研究方法 8

2 文献综述 9

2。1 粉丝经济 9

2。1。1 粉丝经济的形成与概念 9

2。1。2“一对多，自上而下”特点 9

2。2 社群经济 9

2。2。1 社群经济的形成与概念 9

2。2。2“去中心化”特点 9

2。3 社群经济和粉丝经济的区别 10

3 小米公司社群经济发展概况 11

3。1 小米公司简介 11

3。2 小米粉丝社群活动介绍 11

3。3 粉丝经济和社群经济的区别 12

4“米粉”社群意识调查 15

4。1 社群选择与数据收集 15

4。2 问卷设计 16

4。3 调查问卷结果分析 16

5 对基于源-于,优W尔Y论L文.网wwW.youeRw.com 原文+QQ75201,8766社群经济的营销新模式探索" 22

5。1 基础：粉丝经济