2）   有利于企业及品牌结合自身实践提升对粉丝经济，社群经济的认识，积极开展相关

尝试，提升自身营销力和品牌价值，发展社群经济。

1。3 论文内容和框架

本文以个案研究方式进行，在现有关于粉丝经济，社群经济的研究基础上，以社群即相 同价值观粉丝共同体作为切入点，对小米公司营销模式进行深入的剖析，总结“粉丝”和“社 群”在营销模式上的具体应用，进一步完善现有研究成果。文中还通过对基于“粉丝经济”， “社群经济”的两种营销模式进行分析对比区别，分析两者在实际应用中的优劣势，以更好 的帮助理解在移动互联网时代企业营销的新模式。

第一章绪论，主要对研究背景、研究意义、研究内容和框架、研究方法进行介绍。 第二章介绍粉丝经济、社群经济、社群和粉丝区别、社群经济和粉丝经济等概念及理论，

为全文写作奠定理论基础。 第三章小米公司发展概况，包括三节内容，一是“小米”公司介绍，二是小米社群活动文献综述

介绍，结合小米的案例，比较社群经济和粉丝经济的区别。 第四章“小米”米粉的社群意识调查，由社群选择与数据收集、问卷设计、数据分析结

果三部分内容组成，基于小米同城会会员的问卷调查结果，结合理论基础比较粉丝和社群的 区别，总结社群的特点。

第五章基于社群经济营销模式探索，结合前两章得出的结果，从基础、着力点，核心， 方法，盈利方式这五方面来进行对社群营销模式普遍适用性的探索。

第六章结论与展望，总结论文内容和局限性。 论文框架如图 1-1 所示

图 1-1 论文框架图

1。4 研究方法

（1）文献分析法。收集国内外有关粉丝经济，社群经济的相关理论知识和实践资料。 以此基础上，比较研究两者的联系与区别，并借鉴有参考价值的理论和方法，作为本文撰写 的基础依据。

（2）问卷调查法。利用网络问卷和线下问卷发放和回收，对收集后的数据处理后进行 分析，作为支撑本文的论点。

（3）案例分析法。收集“小米”粉丝社群发展资料，通过对社群运营的框架体系的分 析，总结归纳出基于社群经济营销模式的的核心问题，进而为后文对基于社群经济营销新 模式的探索提供参考。