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5．中国互联网企业公益栏目发展出路探析 17
5.1吸引公众：丰富主界面内容，引导用户互动 17
5.2丰富公益产品，拓宽传播途径 18
5.3建立保障制度，保障交易的安全真实，保障公益的公开透明 18
6.结语 18
参考文献 19
致谢 20
附录 21
1. 引言
1.1 选题背景
1.1.1互联网大背景
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人，互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。
1.1.2慈善背景
中国自改革开放以来，各行各业都在经历着无数次的变化与发展，公益慈善也随着改革开放的脚步，经历了风和雨，并在近年呈现出极其活跃的状态，逐渐进入了现代社会中应有的作用。在中国，慈善事业的实际发展时间还没有到三十年，但是它积累并沉淀了很多精彩的内容。总的来说，我国的公益慈善事业的发展还是非常迅速的，已逐渐成为建设社会主义和谐社会的重要力量。
但是，我国的公共慈善事业还存在着许多的问题，很多公益慈善事业的门槛是很高的，需要政府的牵头才能够进行，公益慈善事业募集资金还是比较困难的，公益慈善组织缺乏独立性，公益资金则不透明，不公开，参与公益慈善的人还并不是那么的多。这些问题，从一定的角度上讲阻碍了中国公益的发展，11年6月份的郭美美炫富事件就对中国红十字会造成了巨大的不利影响，给中国公益慈善带来了沉重的一击。据北京市红十字会披露的数据显示，2011年7月，北京市红十字会共接受社会捐款28笔，总计15.44万元其中个人捐款8笔共7495元，较往年大为减少。而北京市红十字会在2008年的月平均捐赠额为124万元、2009年的月平均捐赠额为220万元、2010年的月平均捐赠额为756万元，两相比较，差距巨大。
1.2 选题意义
在今天，互联网公益事业也受到越来越多的关注。随着互联网的普及，公益网站作为推动公益事业发展的平台正凸现出先天的优势。南都公益基金会副理事长兼秘书长徐永光曾表示“对于公益机构而言，移动互联网就是一个风口。如果你站到了这个风口，哪怕你是一头‘猪’，你也能飞起来。我感觉，整个世界会因移动互联网的发展迸发出新的创新活力。这对于中国公益慈善行业来说是一次行业重新洗牌的机会。”对于中国公益来说，互联网是一个新的起点。
以前的我们，对公益活动关心的并不多，因此真正参与公益活动的人是很小一部分，这也是因为公益的传播还不到位，还有很多人都不了解公益。互联网则让公益的传播更加的快速高效，让公益资金的募集也变的更加的简单，公益的交易也变的更加的透明公开。公益网站给中国公益带来了一阵春风，但是，这也必定会是一场优胜劣汰的生存竞赛，只有那些主动进行公益产品创新的互联网公司，以及积极寻求与互联网结合的公益机构，方能在这场残酷的竞争中决胜千里，赢得发展新机。
本文选取的研究对象为新浪微博的公益栏目和淘宝网公益栏目，旨在通过对两大知名互联网公益栏目的比较研究,找到公益栏目的适宜发展方向。