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摘要本文先解读品牌常用的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。然后着重剖析无印良品的营销策略，针对其现在尚未开发的微营销、电影营销和抓重点营销等领域提出创新性的策略建议。45679
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毕业论文关键词： 营销策略；无品牌；极简主义；微营销
Abstract
This article will first interpretation from the basic direction of the brand marketing strategy, including brand spirit concept planning, brand planning, brand visual image system image space system planning, brand communication strategy and brand strategy of passage planning, public relations and event marketing strategy planning, etc. Moreover, the second part analyzes the marketing strategy of the muji emphatically the first step is to understand the basic situation of the muji, which focus on the brand strategy, and for its untapped marketing, now the film marketing and grasp key areas such as a guest of innovation.
Key words: marketing strategy; No brand; Minimalism; Micro marketing
目 录
一、品牌营销策略相关理论概述 1
二、无印良品出现的背景 2
三、“无印良品”品牌营销策略分析 2
（一）品牌符号建立 2
1.Muji品牌名称 2
2.Muji品牌标识 2
3. Muji品牌设计 3
4.Muji品牌禅意 3
(二）无印良品目标市场 3
1.Muji目标市场选择 3
2.Muji市场定位 4
3.Muji市场细分 4
(三）无印良品SWOT分析 4
1.S（优势） 5
2.W（劣势） 6
3. O（机会） 6
4.T（威胁） 6
四、无印良品品牌营销策略之可开发领域 7
（一）微营销 7
（二）电影营销 8
（三）抓重点营销 8
五、结论 9
参考文献 10
致谢 11
无印良品的品牌营销策略研究
如今的大环境已经改变，再不像之前经济复苏时消费者需求高调与地位。人们越来越注重产品的高品质和适中价位。气候问题、贫富问题、饥饿问题日渐突出，消费者更把绿色环保作为消费的第一要点，信奉人性和回归自然的队伍越来越大。品牌如果继续走高端奢靡的路线会渐渐失去市场，而要在未来的大形势下立足，从简约潮流下手不失为一个好方法。无印良品在质朴自然的道路上已经是全球商企学习的典范。研究无印良品的成功之道，可以为更多的企业提供发展的经验，从而激励更多的人性之花绽放开来，呈现清净无欲的商业世界。最重要的是对其品牌营销提出可创新之处。
一、品牌营销策略相关理论概述
品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌名字选择,品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。
品牌名字是一个品牌最直接的概念。中国有句古语：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”。一个名字，可以从字面给人传递品牌内在的寓意。好的品牌名字，还能给人以激励，成为一笔无形的品牌资产。但为品牌取名，既要在读音上听起来响亮，还需要能寄予吉祥健康的寓意。品牌取名应照顾到各种文化的差异，也许在本土的名字意译是个吉祥健康的名字，但翻译成为外语，寓意不祥的即会影响消费者的购买意愿，被遗弃无疑。