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第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.1.1婚庆旅游的社会及经济效益 1
1.1.2婚庆旅游的发展前景及契机 1
1.2研究意义及目的 1
1.3研究的方法及步骤 2
1.4研究的内容 2
第二章 相关研究综述 3
2.1国外相关研究 3
2.2国内相关研究 3
第三章 南京婚庆旅游产品的游客需求现状分析 5
3.1问卷设计和调查 5
3.2问卷数据统计 5
3.3需求现状分析 8
3.3.1婚庆旅游的发展前景及契机 8
3.3.2游客对婚庆旅游产品的需求特征分析 9
3.3.3游客需求调查下披露的婚庆旅游产品现存问题 9
第四章 南京婚庆旅游产品开发对策 10
4.1 政府主导 11
4.2 提高产品吸引力 11
4.2.1与相关产业联合开发产品 11
4.2.2开发产品注重主题鲜明有特色 11
4.2.3产品种类多元化 12
4.2.4合理安排线路，充分利用旅游要素 12
4.3多渠道宣传,全方位营销 12
4.3.1充分利用媒体带来的市场营销 12
4.3.2利用名人效应，提升知名度 13
第五章 总结 13
5.1结论 14
5.2创新之处 14
5.3不足与展望 14
5.3.1调查问卷样本量不足 14
5.3.2研究案例范围较大 14
5.3.3研究理论资料收集不足 14
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1选题背景
1.1.1婚庆旅游的社会及经济效益
在经济飞速发展的大环境下，旅游行业在受益的同时也反馈了同等甚至更多的效益，主要表现在旅游活动对社会、文化、经济等诸多方面或好或坏的影响。婚庆旅游在这样的基础下开辟出一条更为独特的道路，使得获益程度更深、涉及范围更广。
首先，就社会方面，婚庆旅游不仅继承了普通旅游提升旅游地形象，拉动就业，丰富人们休闲活动等方面的能力，同时在文化方面将旅游活动拓展提升至地标层次，使得某些旅游城市成为婚庆旅游热门地，例如海南、云南等，有助于宣传一方特色，也有助于延长这些特色文化的寿命。
经济上来说，在高速发展的背景下，全国现在已有20多个省、自治区、直辖市把旅游行业作为经济支柱来扶持。经济发展是各行各业的发展基础，旅游业当然也不例外，而行业的发展同样对经济带来反作用力，两者互相作用。婚庆旅游将其主题深入到各个旅游目的地，通过主题特色甚至是品牌特色带来不菲的效益。
不仅如此，婚庆旅游可以很方便的将婚庆公司、花卉公司等各种产业串联在一起，形成一条长而不断的产业链，能够带动每个产业链端的经济发展。最奇妙的是，婚庆旅游甚至能够将社会、文化、经济巧妙的连在一起，形成一个旅游业发展的“永动机”。社会进步推动经济发展，经济发展是旅游活动的基础，旅游活动中又会产生文化交流，最后文化交流则回馈社会，带来社会文明的进步。
1.1.2婚庆旅游的发展前景及契机