美特斯邦威品牌建设策略研究+SWOT分析(3)

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3.提升企业的竞争实力

优秀的品牌可以提升企业的竞争实力，在与相同产品对手的角逐中取得优势，投资者在选择投资时更倾向具有优秀品牌的企业投资，相比品牌建设较差的企业，在竞争中根本无法构成威胁，为企业带来机遇和发展。

4.推动企业的发展和社会的进步

品牌建设可以推动企业的发展和社会的进步，好的品牌可以使企业积极的发展，合理科学运转，对带动就业和科技创新都有着重要的意义。沃尔玛每年带来了巨大的就业岗位和社会贡献，推动了社会的进步；阿里巴巴集团创造了大量的就业岗位，可见优秀的品牌不仅能够推动企业的发展壮大，还可以推动社会进步。

二、美邦品牌建设现状

（一）美邦集团和品牌简介

美邦集团是我国企业自主创立的优秀服饰品牌，集团起步于浙江省的温州市，是从设计到销售为一体的休闲品牌。主要的消费者是17岁到26岁的年轻群体和高中生，这一阶段的人群追求个性和时尚。

美邦集团是国内快时尚企业的先行者和领军者，快时尚服饰的三特点是服装更新速度快，价格低比较亲民，时尚成度较高[4]。销售模式引领年轻活力和个性鲜明的服饰潮流，为广大的消费者提供款式新颖价格合理的休闲服装。从第一家美邦专卖店开始销售，截止2015年美邦集团公布的财务报表中，全年销售总额突破了62.95亿元人民币。紧贴时尚潮流的产品，以较低的价格进入市场，主攻主流,大众的消费者[6]，是美邦集团销售的核心理念。

为了集团更好地发展和壮大，美邦集团重新选择了企业总部位置。将企业总部搬到了上海，距离温州美邦已经走过了十个年头，集团进入新的起点和建设，从传统的休闲服饰迈向国际化品牌，在设计理念到销售模式进行全新的升级，借助上海的区位优势吸引人才，建立更加系统的供应链，优化管理水平。