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摘要：今天的市场是一个信息全球化和经济全球化的市场。面对国内外手机市场严峻的竞争形势以及电子产品日新月异的更新换代，我们的国产品牌手机如何才能在手机市场的大环境下占据一席之地，争取到更多的用户，争取到更大的市场份额，是大多数生产厂商和销售商迫在眉睫需要解决的难题。52661
本文对国产手机品牌新秀美图手机进行了研究，主要分析美图手机的背景及其营销策略，并从中总结一些不足之处，且提出了改进建议，以此弥补规模与实力上的竞争劣势，从而提高竞争能力。
毕业论文关键词：美图手机，营销策略
Analysis on the marketing strategy of MeiTu Phone
Abstract：Today's market is a information globalization and economic globalization market. In the face of domestic and foreign mobile phone market severe competitive situation and electronic products change rapidly upgrading, how can our domestic brand mobile phone in the mobile phone market environment to occupy a space for one person, to win more users,to strive for greater market share,is the most manufacturers and sellers imminent problem to solve.
This paper has conducted the research to the domestic mobile phone brand MeituKiss rookie, mainly analyzes the background of mobile phone beauty diagram and marketing strategy, and summarize some from the shortcomings, and puts forward some suggestions for improvement and make up the scale and the strength of the competitive disadvantage and enhance competition ability.
Key words: MeituKiss，Marketing strategy
目 录
引 言 1
一、绪论 2
（一） 研究意义和背景 2
（二） 研究内容和研究方法 2
二、美图手机简介 3
（一） 美图公司简介 3
（二） 美图手机简介 3
1、 美图手机发展历程 4
2、 美图手机MEIOS系统 4
三、美图手机的战略分析 3
（一） 美图手机的核心能力 5
1、 美图手机的自然美 5
2、 美图手机的短板分析 5
（二） 美图手机的五力战略分析 6
1、 国内手机行业现有品牌中的竞争力 6
2、 顾客的讨价还价能力 6
3、 供应商的讨价还价能力 7
4、 潜在进入者的威胁 7
5、 替代品的威胁 7
四、美图手机的营销策略分析 9
（一） 产品定位 9
（二） 定价策略 9
（三） 促销策略 10
1、 高调发布 10
2、 微博营销 10
3、 饥饿营销 11
（四） 销售渠道策略 11
1、 线上销售 11
2、 与苏宁合作 11
五、美图手机的优势与存在的问题归纳