总资产周转率＝销售收入/资产平均总额，该指标越高，说明企业全部资产的利用效率越高，对投入资金的回笼速度越快。

（2）流动资产营运能力分析

流动资产周转次数=销售收入/流动资产平均余额

流动资产周转次数是反映企业流动资产周转速度的指标，从其数据可以分析企业对流动资产的利用情况。

此外，企业对流动资产中的存货与应收账款进行特别的研究是必不可少的。其中对存货营运能力的研究主要是计算和分析存货周转率，其计算公式是：存货周转率=销货成本/存货平均余额，其反映了特定期间内企业存货周转的次数，即存货周转的速度，通过对企业存货的变现速度的计算与分析评价，来衡量企业的营销能力及存货是否存在积压现象。从公式即可看出存货周转率是销售成本与存货的比率，这就意着存货周转率与企业的营销能力和存货管理能力存在着必然的关联：在一般经营状况下，一个具有较为完备的库存管理机制的企业，且其营销能力越强，则其存货周转速度越快，存货周转率也越高。库存管理水平越高，说明资金在存货上的耗用额也越为经济合理，也即资金占用的机会成本越低，表明企业的资产流动性较强，资金利用效率较高；反之，存货周转率过低表明企业库存管理状况欠佳，销售业绩差，存货积压，这表明企业在产销环节存在一定的问题，此时企业应当及时找出问题根源所在，尽早控制产品的生产或采购数量，发现现行产销模式中所存在的问题并提出改进措施或制定全新的产销策略，以提高存货周转速度。

应收账款周转率=赊销收入净额/应收账款平均余额。赊销一定程度上减少了库存，提高了企业收入，但应收账款实质上也是一种资金的占用，亦存在着机会成本，且应收账款存在着无法回收即坏账的风险，因而对应收账款进行评估是十分必要的。一般情况下，应收账款周转率越高，说明企业应收账款收回的速度也就越快，这样就可以降低应收账款发生坏账的风险，提高企业资产的流动性和安全完整性［4］。

（3）固定资产营运能力分析

固定资产虽然在企业众多资产中数量较少，但属于少量大额型，每一项固定资产的价值占总资产的比重都比较大，是企业的一项重要资产，企业的整体运作离不开固定资产的支持，产品的产量和质量由生产型固定资产的生产能力所决定，而产量的多少关系到企业能否能取得规模效益，质量的优劣关系到企业的品牌形象和产品的市场需求，最终影响到企业的盈利能力，企业的最终目标便是实现收益最大化，因而固定资产的营运效率对于企业的持续发展具有关键性的作用。衡量固定资产营运效率的指标是固定资产周转率。固定资产周转率=销售收入/固定资产平均总值。一般来说，企业愿意购置一项新的固定资产或投入大量现金流去构建新的固定资产，必然意着其有利可图，有着高于现状的投资报酬率。而资本回收期间的长短则关系着时间价值下的机会成本的高低，作为理性地经济主体，其必然希望在较短时间内回笼资金。固定资产周转率越高，说明资金回笼越快，固定资产营运效率越高。所以要提高固定资产周转率，就要控制好固定资产的投资规模，不能过大，也不能过小，同时应该加大产品本身的管理强度，以获得较高的营业收入。

3  加强营运能力研究对于海尔集团的意义源`自,优尔`.论"文|网[www.youerw.com

海尔集团，是一个股份制公司，1984年创立于山东青岛，现已成为全球大型家电第一品牌。海尔集团原先仅是一个濒临倒闭的电冰箱厂，在CEO张瑞敏睿智地带领下，海尔进行不断的改革与创新，并取得了辉煌的成就。如今，海尔旗下已拥有240多家法人单位，支柱产业也从家电延伸到科技、工业、贸易、金融等多个领域，成为享誉海内外的跨国集团，营业额超千亿。