摘 要：随着科学技术的迅猛发展，网络团购这种商业模式因其规模庞大、影响深远的特点应运而生。随着中国网民不断增长的数量，现已突破2亿大关的形势，在未来市场中，网络团购必将会扮演十分重要的角色。网络团购作为电子商务的新兴产物之一，这种方式不仅给消费者带来了十分可观的利益，而且给企业创造了新的商机。本文将以团购类网站的发展历程和其概念为前提，从团购消费类网站这一方向出发,通过以国内外研究的理论为基础来综合的对团购类网站的营销策略进行研究。57423

毕业论文关键词：互联网，营销策略，商业模式

Abstract: With the rapid development of science and technology, a kind of business model which owns vast size and far-reaching influence has sprung up and it can be called as “online coupon”. What’s more, the number of Internet users in China is growing, which has exceeded to 200 million. There is no doubt that online coupon is going to play an important role in prospective market. Online coupon is a new product of E-commerce.The benefits of it are not limited to the practical benefits of customers, but are also shared by the new opportunities of enterprises. This article will be based on the group buying websites.It will also combine the concepts and development of group buying websites with overseas and domestic studies to analyze the operation strategies of these websites comprehensively.

Key words: Internet, marketing strategy, business model

目 录

1 引言 3

2  基础理论介绍 3

3  糯米网营销现状 3

3.1  糯米网团购网站的概况 3

3.2  糯米网2013年团购销售情况 5

4  糯米网在团购市场中的存在的问题 6

4.1  商户信息虚拟性强，消费者权益易受损 6

4.2  糯米网支付体系不完善 6

4.3  大部分产品缺失评价信息 6

4.4  在同类网站中缺乏特色 7

5  针对糯米网问题的发展对策 7

5.1  加强对产品的审核 7

5.2  完善支付体系，实现真正“不消费，随便退”服务 7

5.3  完善评价体系 8

5.4  对网站进行差异化定位 8

结论 10

参考文献 11

致谢 12

1 引言

随着科学技术的不断发展，网民数量的逐年增加，我国电子商务技术也日益成熟。对消费者来说，比较传统的消费形式和观念已经不能满足他们了，人们开始通过网络进行购物。而网络团购作为电子商务的新型产物之一，因其规模庞大和影响深远的特点应运而生。这种消费形式不仅给消费者带来了十分可观的利益，而且给企业创造了新的商机。而糯米网正式在这个时机下进入人们的视线，被越来越多的人接受。糯米网和其他一些团购网站作为一种新型产物，它们有着非常旺盛的生命力和无穷的发展潜能。

2  基础理论介绍

网络团购是指通过互联网这个交易平台，消费者因其对产品或服务有相同的需求并能达到一定的数量时，他们就能被组织起来，进行集体购买，享受到折扣或全方位的服务。它是一种能让消费者进行维权的新型消费方式。