2.1  品牌延伸的涵义

    人们对于品牌的认识越来越多也越来越全面，因此，人们对于品牌的营销也有了新策略新方向，对于已经发展起来的优质品牌，进行了更好的运用，也就产生了品牌延伸策略。那么何为品牌延伸？品牌延伸，简单来说就是对于品牌进行延伸作用，将现有产品的品牌延伸运用到新产品上[1]。开发新产品是企业长期成功的关键之一，要想保持企业的成功，必须不断推出新产品，即应用产品开发战略。只有不断开发新产品，并且吸引消费者，才能保持企业的竞争力，不被市场所淘汰。对于新产品的开发，合理运用品牌延伸策略，能有效的降低新产品面市的风险，减少成本。品牌延伸策略使新产品运用成功产品的品牌市场影响力以低风险进入市场。

2.2  品牌延伸的必要性

    品牌延伸是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用，延伸后品牌麾下有多种产品，形成了“伞状品牌战略”，所有产品都使用一个品牌[2]。随着时代的流逝，经济的发展，人们对于消费品的要求也越来越细致，越来越精细，从电风扇发展到普通空调，再由普通空调进化到变频空调，无一不彰显着人们的高要求。正是由于人们要求的转变，众多企业开发新产品的入市风险也随之提高，不胜枚举的新产品由于不被消费者所接受而惨遭市场淘汰，企业也因此损失严重。面对市场环境的高压力，企业生产入市决策也必须随之改变，正因如此，企业都把目光投放在品牌延伸战略上。

    入市成功的品牌会在市场上产生一定的范围影响力，随着入市时间的拉长，成功入市产品的品牌会在消费者心中产生品牌忠诚度，为巩固品牌打下了群众基础，一定意义上即为公司企业创造了无形的超额利润。企业要发展势必要不断推出新产品以提供新鲜血液补充动力，为降低企业推出新产品的入市风险，毋庸置疑，将成功品牌的品牌影响力运用新产品之上是一个不错的策略，刚推出的新产品即有深厚的群众基础，将消费者对老品牌的信赖和忠诚转移到新产品上。品牌延伸的好处显而易见。品牌延伸不仅可以减少新产品品牌化的时间和成本，减少品牌入市的市场风险，而且还有利于扩大品牌知名度和影响力，迅速壮大企业的发展规模。非但如此，它还能加快新产品的定位，增强核心品牌的形象。

    品牌延伸策略是当前知名企业常用的发展策略，它虽然有助于利用品牌的无形价值，降低企业扩张的成本，但是，任何事物都具有两面性，品牌延伸亦复如此，也具有两面性，有积极的方面自然有消极的方面。品牌延伸如果使用不当，会造成品牌定位的模糊，丧失品牌意义，甚至危机原有的成功品牌。本次就以爱得乐企业为对象对品牌延伸进行研究。