摘要: 随着网络信息技术的发展和普及，在线旅游搜索已逐步代替传统渠道，成为新的旅游搜索方式。但目前在线旅游搜索仍处于初级阶段，存在着在线搜索意愿不强、搜索频率不高等问题。现以大学生群体为研究对象，结合UTAUT模型，利用SPSS相关、回归等分析，发现绩效期望、努力期望、社群影响等因素直接影响大学生在线搜索意愿，并据此提出了优化旅游网站功能、提升娱乐感知效果、推出针对性旅游产品等建议，以此来提高旅游消费者的参与积极性，最终推动网络旅游市场的繁荣。62685

毕业论文关键词：在线旅游搜索，UTAUT模型，大学生，搜索意愿，影响因素

Abstraction:With the development of network information technology and popularization, the online travel search has gradually replaced traditional channels, and became the new way of travel search. But at present, the online travel is in its infancy, there are also some question,for example,online search intention is not strong, search frequency is not high. Now college students as research group, based on the UTAUT model,using the correlation ,regression analysis ,etc,I found that performance expectations effort expectancy and social influence will directly affect the college students’ online search,and accordingly put forward the optimizing travel website function, improving entertainment perception effect and launching targeted tourism products and so on, to improve consumer participation enthusiasm, eventually push the prosperity of the tourism market.

Key words: Online travel search,the UTAUT model,the college student,search will,influencing factors

1绪论 4

1.1研究背景 4

1.2研究目的 4

2理论基础 4

2.1旅游信息搜索相关理论 4

2.2整合型技术接受与使用模型(UTAUT模型)概述 5

3研究设计 6

3.1模型构建 6

3.2研究假设 6

3.3问卷设计与发放 7

4统计分析与讨论 8

4.1描述性统计分析 8

4.2量表信度分析 10

4.3量表效度分析 10

4.4相关分析 12

4.5回归分析 13

4.6方差分析 15

5结论 16

5.1假设检验结果与分析 16

5.2模型修复与调整 16

6建议 17

6.1提升旅游网站娱乐感知效果 17

6.2加强旅游网站栏目建设和功能优化 17

6.3促进宣传渠道多样化 17

6.4推出针对性旅游产品 18

6.5培育旅游网站品牌 18

结论 19

参考文献 20

致谢 21

附录 22

1  绪论

1.1  研究背景

旅游业是信息高度密集型和依托型的产业，信息在旅游者和旅游目的地之间的有效传递是其生命力的源泉[1]。同时，旅游产品是以信息的形式流通于旅游市场中，这就形成了消费者对旅游信息的依赖。因此，旅游信息的大量搜集是游客做出理性旅游决策的重要前提,是旅游者游前必不可少的功课。