摘  要：开发云南腾冲县和顺镇旅游对推动当地旅游经济发展意义重大。和顺古镇自然资源、人文资源极为丰富，具有独特的侨乡文化，但是开发中存在古镇原真性丧失、传统建筑物遭到损坏及自然环境受到破坏，被严重商业化等问题，因此必须对古镇采取强有力的保护措施，进一步合理规划，寻求和顺古镇开发与保护的平衡途径，同时对旅游产品进行营销策划，推动和顺镇未来旅游开发的可持续发展。63331

毕业论文关键词：云南  腾冲和顺镇  古镇开发  对策  营销策划

Abstract:  He shun is enriched with natural resources, human resources and unique culture. However, in the process of its development, many problems are gradually exposed, such as loss of authenticity, destruction of old buildings and natural environment and also seriously commercial problems. So it is very urgent to take some protective measures like reasonable planning in order to seek balance between development and protection. Meanwhile, for sustainable development of the future development of it , it is also necessary to do the marketing planning of He shun.

Keywords: Tengchong heshun old town of Yunnan  The ancient town development      countermeasures  Marketing Planning

目录

1 引言 4

2 和顺古镇旅游资源概况 4

2.1 和顺古镇概况 4

2.2 和顺古镇自然旅游资源 5

2.3 和顺古镇人文旅游资源 5

3 和顺古镇旅游开发现状 7

3.1 和顺旅游产业发展现状 7

3.2 和顺镇旅游开发的经济效益 8

4 和顺古镇旅游资源开发存在问题 8

4.1 旅游规划不合理 8

4.2 过度开发，破坏严重 9

4.3 基础设施投入不足 10

4.4 从业人员受教育程度不高 11

4.5 侨乡文化开发有待挖掘 11

4.6 营销产品宣传力度不够 11

5 和顺古镇旅游开发对策 12

5.1 合理规划与建设 12

5.2 加大保护力度 12

5.3 坚持“生态立镇”的战略 13

5.4 完善古镇基础设施 13

5.5 深度挖掘侨乡文化价值 13

6 和顺古镇旅游营销策略 14

6.1 市场细分 14

6.2 目标市场制定 15

6.3 特色旅游产品的开发 15

6.4 营销渠道的设计 17

6.5 营销组合策略 18

6.6 定价 18

6.7 促销 19

结语 20

参考文献 21

致谢 22

附录 23

1  引 言

随着社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，在旅游业火爆发展的趋势带动下，呈现出各式各样的旅游发展模式，其中边境旅游古镇的发展模式取得初步成功，边境旅游古镇凭借自身独特历史文化、古体建筑、优美的自然环境，受到旅游消费者的青睐。在边境历史文化古镇“旅游热”、“开发热”中，古镇旅游为边境旅游业提供了新的发展途径。