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摘 要：伴随着饮料行业竞争越来越激烈，企业为在激烈竞争中占据有利地位，开始关注品牌定位，努力做好本企业的品牌建设与经营，以此获取独特的优势，能在消费者心中获得独一无二的位置。本论文从品牌定位策略出发，对农夫山泉公司进行研究，探讨农夫山泉的品牌定位策略，指出企业的品牌定位不是简单的商标设计问题，而是一个需要资源投入和精心策划的过程。从农夫山泉的品牌定位过程中，它的成功在于正确的运用了品牌定位策略，从产品属性，广告宣传和竞争者这几个角度来把握自己的品牌定位，很好的表达出它的品牌理念与其品牌核心价值。8699
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关键词：品牌定位；品牌定位策略 ；SWOT；市场细分
On Tactics for Brand Positioning Strategy of Nongfu Spring
Abstract：With the increasingly fierce competition in the beverage industry , in order to occupy a favorable position in the fierce competition, many enterprises begin to pay attention to the brand positioning and strive to do a good job in brand construction and operation of the own enterprise. This article from the brand positioning strategy, to study the Nongfu spring company .Points out that the corporate brand positioning is not a simple logo design problems, but a require of resources and elaborate process. From the brand positioning process of the Nongfu spring company. Its success lies in the correct use of brand positioning strategy and express their band idea exactly. Summarize the reasons for its success. When other company wants to carry out the band strategy, they can learn the Nongfu spring company .
Key Words: Brand Positioning ; Tactics of Brand Positioning ; SWOT ; Market Segmentation
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一 定位理论的基本框架 2
（一）品牌定位的定义及意义 2
（二）品牌定位策略 3
二 、农夫山泉品牌经营的现状与存在的问题分析 4
（一）公司简介 4
（二）农夫山泉所面临的环境分析 4
（三）品牌经营现状与存在的问题 9
三、农夫山泉品牌定位研究 11
（一）农夫山泉品牌定位的策略分析 11
（二）目标市场选择 12
（三）农夫山泉品牌定位过程研究 12
（四）农夫山泉品牌定位的应用分析 14
四、农夫山泉品牌定位的成功原因及其启示 15
（一）农夫山泉品牌定位成功的原因 15
（二）农夫山泉品牌定位成功的启示 16
参考文献 18
致谢 19
农夫山泉的品牌定位策略研究
前言
市场定位的核心是品牌定位，她在品牌的经营和建设中有着举足轻重的地位。在市场经济条件下，企业的品牌关乎企业的生死存亡。没有一家公司可以依靠和其他公司相似的产品和服务而获得成功。作为战略品牌管理的一部分，每个产品都必须在目标消费者心中获得一定的位置。随着人们的健康意识提高，对饮用水的质量要求更加苛刻，高质量的瓶装饮用水有着较大的消费市场。对于农夫山泉瓶装饮用水来说，目前市场有乐百氏、娃哈哈、康师傅、怡宝等知名品牌，再加上一些地方品牌和不知名品牌充斥整个市场，如何让自己的品牌被消费者所青睐，成为农夫山泉必须关注的事，因此品牌定位应运而生。本文以农夫山泉的品牌定位策略研究为例，通过探讨农夫山泉饮用水如何进行品牌定位以及其品牌定位正确的原因，分析如何来找到企业的核心价值，创造独树一帜的品牌定位，使企业的品牌和服务给消费者带来与众不同的感知。通过研究农夫山泉的品牌定位策略，了解其定位现状以及品牌定位策略和实施情况，综合分析农夫山泉的成功之处，从而为其他饮用水企业提供借鉴。