2  奥康鞋业品牌发展概况

2.1  奥康鞋业的基本简介

奥康鞋业创立于二十世纪八十年代，是我国民营类企业的前一百强，共有将近两万名员工，三千余家产品销售门店，旗下共生产奥康、康龙等四个直属自由品牌。企业先后在全国建立了三大产品制造基地，两个产品直属研发机构。奥康鞋业在经营国内市场的前提下，还将产品出口到把八十多个国家和地区，争取早一天将奥康鞋业的品牌建设成世界品牌。经过了二十多年的发展，公司由弱变强，从一个极不出名的小企业，逐渐成长为闻名中国的大公司。2008年，奥康鞋业为北京奥运会提供皮鞋和皮具，为品牌营销创下了很好的基础，2014年发布的“中国100品牌价值榜”显示，奥康鞋业以品牌价值155亿元夺得皮鞋类企业第一名，对比2013年的品牌价值147亿元，奥康鞋业在一年时间品牌价值就得到了大幅度的增加，这完全显示了奥康鞋业的实力与影响力。此外，源于中国行业企业信息公告中心的发布：奥康品牌男鞋荣获“最值得消费者信赖品牌”。

2.2  奥康鞋业的品牌发展历程

奥康鞋业的品牌发展历程，可以总结成四个阶段。

起步阶段（1998年至1994年）：奥康鞋业于1988年在温州成立，当时办厂资金只有3万元，员工最开始不到10人，几年内的年产值也不过10万元。1991年期间，奥康鞋业进行了股份制的改革，注入了资金，开始走向大规模的生产。1992年期间，奥康鞋业通过海外交流，购买了国外先进制鞋设备，大大提高了产品质量和产量。1994年在央视一套的黄金时间大幅度投放广告，从而开始了品牌的建设，当年奥康被温州市政府评为“知名企业”，并且位列温州市民营企业五十强。论文网

发展阶段（1995年至2000年）：1995年，通过政府批准，正式成立奥康公司。到1996年，奥康鞋业的年产值超过一亿，位居当年浙江鞋类企业的第二名。1997年公司获得浙江省的省名牌产品的荣誉。1998年，奥康鞋业做了“真皮鞋王”的广告，品牌营销达到了前所未有的程度，并且在当年攀升至全国鞋类企业前十名。1999年，奥康鞋业从国外购入了产品生产流水线，开始了向高档皮鞋进军的步伐，并在当年评为“浙江省著名品牌”，“中国优秀民营企业”。

多品牌经营阶段（2001年至2004年）：2001年和2002年，奥康鞋业先后塑造了康龙休闲鞋和红火鸟潮流鞋，这两个子品牌都取得了不错的战绩。2003年，经过中国工业信息协会的综合测评，皮鞋类企业中，奥康鞋业获得了第三名的成绩，省皮鞋类企业头名。奥康皮鞋、康龙鞋这两个品牌都获得国家质检总局评测的国家免检产品的称号。

国际化与多元化阶段（2005年至2014年）：2005年，奥康鞋业通过竞标，成为北京奥运会的产品专门供应商。2007年，由奥康鞋业的总裁王振滔牵头的王振滔慈善基金会成立，奥康鞋业共投资两千万元，以资助贫困学生为主，受到了社会各界的良好评价。奥康鞋业通过奥运精神和爱心精神传递企业品牌文化，迅速成为中国企业品牌中醒目的一股力量。2008年万利威德的生产和经营权被奥康鞋业购得，这也预示着奥康鞋业之后的运营方向。另外，奥康鞋业在网上平台也大力发展品牌，2009年天猫奥康旗舰店成立，2014年新版的奥康商城也上线，奥康鞋业线上网络平台的品牌营销打好了基础。文献综述

3  奥康鞋业的市场环境SWOT分析

中国目前市场经济发展迅速，民营经济发展遇到了黄金时期，中国民营企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步[2]。中国鞋类制造企业将会长期保持强势的增长能力，并获得自身能力难以获取的机会，但是不可能避免的是，企业在肯定会在一定程度上面临来自内外部的诸多威胁。