摘 要：本文基于品牌营销概念，网络环境下品牌营销理论及品牌营销的策略等理论基础上，首先分析了常州顶呱呱品牌建设营销现状，其品牌营销存在品牌意识淡薄，忽略线上顶呱呱品牌营销，品牌营销价格受到挑战，品牌营销推广方式单一，缺乏多元化的推广渠道，品牌营销促销过分依赖广告和价格手段等问题。针对以上问题，提出常州顶呱呱品牌建设营销优化策略包括管理层加大对品牌营销的重视度，加大后备人才的培养，个性化品牌定价策略，品牌营销推广策略，品牌促销策略。77771

毕业论文关键词：品牌营销，互联网环境，营销策略

Abstract：Based on the theoretical basis for the next concept of brand marketing and brand marketing network environment theory, brand marketing strategy, firstly I analyze the Changzhou Dinguagua’s marketing brand building, it has less brand consciousness, it ignores the first-rate online brand marketing, its brand marketing price has been challenged,its brand marketing promotion way is single, it is lack of a wide range of promotional channels, its brand marketing promotion over-reliance on advertising and price measures and so on。 To solve the above problem, I put forword the following brand construction of marketing optimization strategy includes optimizing the management to increase the importance of brand marketing, to increase training of reserve personnel, personalized brand pricing strategy, brand marketing strategy, brand promotion tactics。

Keywords：Brand marketing, the Internet environment, the marketing strategy

目 录

1  引言 3

2  品牌营销理论 3

2。1  品牌营销概念 3

2。2  品牌营销的策略 3

3  常州顶呱呱品牌发展现状 4

3。1  品牌定位 4

3。2  品牌形象 4

3。3  品牌的传播推广 5

3。4  品牌的管理 5

4  常州顶呱呱品牌营销问题 5

4。1  管理层过分看重销售业绩，忽略线上顶呱呱品牌营销 5

4。2  品牌营销价格受到挑战 5

4。3  品牌营销推广方式单一，缺乏多元化的推广渠道 6

4。4  品牌营销促销过分依赖广告和价格手段 6

5  常州品牌建设营销优化策略 7

5。1  加大对品牌营销的重视度和后备人才的培养 7

5。2  采用竞争者定位策略对品牌进行差别化定位 7

5。3  开展多种方式的品牌推广活动，提高品牌识别度 7

5。4  依托淘宝大数据平台，提升品牌促销的效度 8

结论 9

参考文献 10

致谢 11

1  引言

    随着网络的不断更新与发展，在国内使用互联网的人数也在不断的增加，电子商务、网购等也渐渐的进入了人民的生活，不断改变着人民现有的生活方式，使消费者能够足不出户地购买到自己想要购买的商品。网络购物的快捷与方便吸引着越来越多的消费者，尤其是年龄较为小的消费者群体，将购物的方式转变到互联网上，网络上消费支出占比也日益增加。