在不停歇的创新中生存并且可持续的发展。

（6）广告 在我们的日常生活中，我们往往通过广告来知道品牌。品牌依附于广告更加

离不开广告，一个品牌能够为人们所熟知必定少不了广告的协助与支持。当今世 界，如此激烈的市场竞争环境下，即使一个品牌再好，也需要广告的宣传，才能 让更加多的消费者们来了解这个品牌。知名度，信任度的提升会促进品牌的成长。 广告是促进知名度成长的重要途径。陈放及时品牌为人们所熟知之后，也离不开 广告，品牌必须要利用广告这种特殊的宣传手段让消费者们记住这品牌还有其产 品特质。文献综述

（三）品牌营销研究文献综述

朱华锋（2008）曾写品牌构成公式如下图：

图 1 品牌构成公式

孙立武、胡丹杰（2006）在论文中提出，品牌的定位就是使得一个特定的品 牌能够确定一个合适的市场位置，让顾客对此商品有一个大致的认识，或者说占 一个比较有利的位置，从而当顾客的某种需要一旦产生之后，顾客就会把次品牌 放在一个优先考虑的位置[5]。举例说明，在炎炎夏日，当人们感到口干舌燥的时 候，人们可能映入脑海的是“雪碧”清爽的配色以及标志。核心价值是消费者认 同品牌以及喜爱上品牌的基础。由于企业的所有营销活动都会环绕着皮牌的核心 价值所展开的[5]。朱华峰学者则觉得，品牌的定位不仅仅决定了该品牌的发展趋 向，也决定了品牌的自主个性形象，同时消费者的核心价值也有品牌定位所决定。 因此，品牌的定位所要明确的不仅仅是产品的品类，产品品牌所要服务的目标对 象，以及给到消费者的核心价值[5]。

三、美的品牌的发展现状以及其问题分析

（一）美的公司简介

图 2 美的商标

美的作为一家全球化科技集团涉猎于消费电器，暖通空调，自动化制冷系统 和机器人等领域，提供了多元化的产品种类，主要以厨房家电，冰箱，洗衣机还 有各种小家电为核心的消费电器业务。截止到 2016 年 12 月 31 日，美的已经拥

有近12 万名优秀员工，将近 200 家子公司以及 10 个战略业务单位。 美的一次秉承着“为顾客创造价值”的初衷，致力于持续发展的技术创新，提

高产品质量以及服务质量，竭力创造美好的生活，同时响应了美的品牌的宗旨。 美的在全球拥有超过 3 亿的用户，每年为他们提供满意的产品以及服务。

在 2016 年度，美的登上了《财富》全球 500 强企业，从此成为了中国家电来.自/优尔论|文-网www.youerw.com/

企业中第一个登上 500 强的品牌。不仅如此，还连续三年蝉联《财富》中国 500 强家电企业榜首。在全球家电品牌排行榜，美的以 4.6%位于全球家电行业的第 二位。

（二）美的品牌的发展现状分析

尽管 2016 年，由于国内经济增长缓慢，但是原材料价格却不停上升，汇率 波动严重，家电行业将处于不断的创新以及转型中。但是美的的市场占有率还是 保持稳定。