总览所有文献，虽然均在网络游戏营销策略研究上可圈可点，但是都没有从消费者感 知的角度进行系统性地分析。

二、中国网络游戏产业发展现状

（一） 网络游戏产业发展历程

我国网络游戏产业兴起于上一个世纪末，经过了接近二十多年的发展，经历了产业培 育期、产业起步期、快速发展期和稳定发展期等四个主要发展阶段，具体如图 2.1 所示。

图 2.1 中国网络游戏发展四阶段

来源：佚名. 2016 年我国网络游戏行业概况及发展趋势分析[EB/OL]. 

1、 产业培育期——以代理国外游戏为主

这一阶段出现的游戏企业主要扮演运营商的角色，以代理国外游戏为主。1995 年 9 月，台湾推出一款文字网络游戏（MUD）《东方故事 2》，根据地堡类国外网络游戏改编， 这款简单的游戏给当时旅外的中国人造成极大的影响。当时留学在外的方舟子因为不满游 戏中缺乏武侠的成分，连同他人策划了一款 MUD 武侠游戏——《侠客行》。这是中国大 陆玩家第一次接触网络游戏。 接着，2000 年 6 月，《万王之王》横空出世，这被誉为中文 网络图形 Mud 游戏的鼻祖。接着 2001 年华义将《石器时代》带到了中国大陆；2002 年， 盛大将一款在韩国名不见经传的二流网络游戏《热血传奇》带到中国，取得了巨大的成功。 2002 年 11 月，《传奇》的同时在线人数已经突破了六十五万，而传奇的注册用户更是己

经达到了七千万。以及 2003  年网易自主研发的《梦幻西游》；2004  年 9  月，最经典的论文网

MMORPG 同时也是史上最卖座网游——Blizzardbl 出品的《魔兽世界》开启美服……

2、 产业起步期——出现自主研发企业

在这期间，涌现出一大批游戏运营商，2005 年，网络游戏运营商收入为 47 亿元，比 2004 年增长 49%，占整个市场的比重为 77%。出现了以 MMORPG 游戏未主导产品的自 主研发企业。在这阶段，以计时收费模式为主。2004 年，中国自主研发的网络游戏产品 数量为 109 款，2005 年达到 192 款，2005 年国产游戏栈道市场份额的 51.3%。有突出表 现的有 2005 年 3 月盛大代理的韩国游戏——《热血江湖》；2005 年 4 月，第九城市代理 的《魔兽世界》；2005 年，完美时空发行的《完美世界》。此外，魔域的问世代表了中国 魔幻类游戏的崛起，也让中国自主原创的网游又提升了一个层次。

3、 快速发展期——自主研发超越进口

2005 年后，中国网络游戏进入快速发展时期，涌现出一大批优秀的网络游戏。网络 游戏开始以 3D 为主，主要是 MMORPG 类型。在此阶段，自由研发的网络游戏开始超越 进口，并且开始出口到海外。手机游戏、网页游戏开始出现，而号称“免费游戏”的道具 收费模式开始出现并风靡至今。2006 年底在艾瑞的 2006 年中国网络游戏企业市场份额 调查报告中，公测不到一年的《征途》成功以 4.5％份额在网络游戏市场分到了一杯羹。 2007 年底，腾讯获得一款 2D 横版游戏——《地下城与勇士》的代理权，2008 年，该游 戏公测。这款被众人认为将在 3D 游戏中夹缝求生的所谓“上个世纪的游戏”，却创造了 一个又一个的历史，成为了网游界的一大神话。即使到如今，《DNF》曾在 2008 年遭受的 2D 横版游戏仍能傲居网络游戏热门榜前三名。

4、 稳定发展期——游戏形式愈加多样

2011 年至今，中国网络游戏市场竞争格局已趋于稳定，市场规模增速逐渐放缓，网 页游戏与移动游戏开始成熟。尤其是移动游戏，市场份额不断扩大，大有赶超端游的趋势。 游戏题材极大丰富，IP 化趋势明显，影游联动。道具收费制成为主流收费模式。