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摘要近年来，随着社会的进步，科学技术的发展，互联网成为人们生活中的重要组成部分。在这样的背景下，网络广告作为一种新型的网络营销手段，正在影响和改变着人们的生活。电子网络广告的对象主要是具有良好拓展潜力并容易接受新生事物的年轻人。为了不断提高网络广告的效益，网络广告的形式在不断的变化和创新，越来越呈现多样化。本文将对现有的网络广告的形式进行归纳，分析其利弊，以及研究网络广告形式对大学生的影响力，并对网络广告形式的决策提出相关建议。8973
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关键词 网络营销 网络广告 大学生 网络广告形式
毕 业 论 文 外 文 摘 要
Title Research of The Forms of Online Advertising and Its Influence on College Students
Abstract
Recently, with the progress of society and the development of science and technology, the Internet become an important part of people's lives.In this case, online advertising as a new tools of network marketing, is affecting and changing people's lives. Electronic online advertising was mainly targeted at young people with good potential for expansion and easy to accept new things.In order to continuously improve the effectiveness of online advertising, the forms of online advertising are constant changing and innovation, becoming more and more persified . This paper describes the existing forms of online advertising, and analyzes the pros and cons, as well as research the forms of online advertising influence on college students , and make relevant recommendations to decision-making about online advertising forms.
Keywords Network Marketing Online Advertising
Students The Form of Online Advertising
目 次
1 引言 1
1.1 问题引出 1
1.2 研究的目的和意义 1
1.3 论文的研究方法 1
1.4 论文的结构 2
2 相关理论概述 3
2.1 网络营销 3
2.2 广告 3
2.3 市场调查 3
3 网络广告的形式与发展 5
3.1 网络广告的定义 5
3.2 网络广告的价值 5
3.3 网络广告的主要形式 6
3.4 国内网络广告的发展概况 9
3.5 网络广告的发展趋势 10
4 调研方案及调查分析 13
4.1 施测工具与对象 13
4.2 数据分析 13
4.3 结果及讨论 13
5未来网络广告形式决策的建议 22
5.1 清晰目标群体偏好 22
5.2 广告形式要不断更新 22
5.3 采取用户友好型的网络广告形式 22
5.4 广告内容符合产品实际 23
5.5 使用容易引起关注的网络广告表现形式 23
结 论 24
致 谢 25
参考文献 26
附录 网络广告的形式对大学生的影响力调查 28
1 引言
1.1 问题引出
信息化和全球化的影响、消费理念和消费习惯的变化，使得网络营销逐渐成为21世纪营销发展的重要方向。由此，网络广告的地位也逐渐凸显。由于，我国网络广告起步较晚，但发展迅速，为了追求广告的最大效果，对网络广告的主要受众——网民，尤其是年轻网民中的大学生，进行调查研究，有利于网络广告更好的发展。因此，研究网络广告形式对大学生的影响力是十分必要的。