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1.2 研究的目的和意义
1.2.1 研究的目的
通过该选题研究与论文撰写，旨在明确网络广告的形式对大学生的影响程度，进一步拓展网络营销理论的研究视野，探析网络广告的发展方向。借鉴前人已有研究成果，分析影响网络广告对大学生影响力的因素，为网络广告的发展提出合理可行的建议，构建更加可信的网络营销环境。
1.2.2 研究的意义
对于网络广告的影响力，业界专家和国内学者的研究主要集中于如何建立高效的评估机制，而针对于网络广告的主要受众群体——大学生的具体研究和分析略显薄弱。笔者希望通过本文的研究，从大学生这一细分市场入手，拓展网络广告的研究视野。同时，也在一定程度为网络广告的发展寻求更好道路。
1.3 论文的研究方法
本课题研究的主要目标是，通过调查在校大学生对网络广告的认知，了解网络广告的形式对大学生的影响力，并探讨网络广告的发展趋势。本文的研究方法主要包括以下两个方面：
一方面是理论研究。查阅国内有关网络营销、网络广告、广告等相关理论资料，并参考有关学者在这一方面的研究成果，然后结合高校大学生的实际状况进行分析。
第二方面是调查研究。为了了解高校网络广告形式对大学生的影响力度，研究中采用问卷调查和部分访谈的方法对高校的在校大学生进行调查研究，探寻网络广告的形式对大学生的影响力。共发放了100分调查问卷，收回100份，回收率100%，其中有效问卷92份，有效率92%。此外，还通过网络获取第二手资料，在充分了解大学生对网络广告的态度的情况下，就网络广告的发展提出合理建议。
1.4 论文的结构
论文一共包含以下五章内容：
第一章：引言。这一章主要介绍论文选题的背景、目的、意义和研究方法。
第二章：相关理论概述。这一章主要回顾与网络广告相关的网络营销、网络广告、市场调查等的基本理论。
第三章：网络广告的形式与发展。这一章主要概述网络广告的定义、价值、主要形式以及网络广告在国内的发展历史和未来发展趋势，从而对网络广告有理论化的认识。
第四章：调查方案及调研分析。这一章主要通过调查问卷中的数据结果，展开对网络广告的形式对大学生影响力的讨论。
第五章：未来网络广告形式决策的建议。这一章根据网络广告的形式对大学生的影响力研究结果对网络广告的发展及形式决策提出可行性较强的对策。
2 相关理论概述
2.1 网络营销
网络营销是一个非常广泛的概念，它包括新时代的传播媒体互联网，信息高速公路，数字电视网，电子货币支付方式等，其运作过程包括网上的信息收集、商业电子宣传、电子交易、网上客户服务等。它是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
网络营销是与传统营销密切相关的。自20世纪80年代中期以来，由于机器智能的引入，使得市场营销的效率和效能得以大幅度提高，为网络营销奠定了基础。网络营销是利用计算机网络、现代通信技术以及数字式多媒体技术来实现的。由此，随着网络及通信技术的持续发展，各国信息高速公路的不断完善，21世纪以互联网为核心支撑的网络市场营销，逐渐成为现代市场营销的主流。
2.2 广告
广告是一种重要的促销手段，美国市场营销协会给广告下的定义是：“广告的发起者以支付费用的方法，以非人员的任何形式，对产品，业务或某项行动的意见想法所做的介绍。”广告是社会再生产过程中的“润滑剂”，借助各种媒体传递信息，发挥着传递信息、促进销售；引导消费，创造需求；树立产品形象，提高企业知名度等作用。