摘 要：主题酒店是一种结合了当地独有的历史背景特色，根据其独特的文化内涵所设计、装饰、经营的，互动性较为强烈的酒店。本文基于国内外主题酒店的发展历程和南京e浪之家主题酒店的实际情况，运用SWOT分析，分析了南京e浪之家主题酒店的优势、劣势、机遇以及威胁，并对南京e浪之家提出了深化主题内涵、建立与客户之间的信任、坚持以人为本的理念、采取多样化的营销手段、选择合适的媒介进行推广等发展战略。67394

毕业论文关键词：南京e浪之家主题酒店，发展，策略

Abstract：Theme hotel is a combination of the local unique historical background characteristics, which is designed, decorated, management by unique local cultural connotation. This article based on the development of domestic and foreign theme hotel and the actual situation of the theme hotel of Nanjing e wave house. Using the SWOT analysis, analysis of the theme hotel of Nanjing e wave house advantages, weaknesses, opportunities and threats. Some proposals have been put forward for reference, such as deepening theme connotation, build trust between customers and hotel, adhere to the people-oriented concept, adopt perse means of marketing, and select the appropriate media to promote.

Keywords：the theme hotel of Nanjing e wave house, development, strategy

目   录

1  引言 3

2  主题酒店的概述 4

2.1  主题酒店的特点 4

2.2  主题酒店在中国的发展现状 4

3  主题酒店市场调查的基本情况 5

4  南京e浪之家主题酒店的SWOT分析 7

4.1  南京e浪之家主题酒店的优势 7

4.2  南京e浪之家主题酒店的劣势 9

4.3  南京e浪之家主题酒店的机遇 11

4.4  南京e浪之家主题酒店的挑战 11

5  南京e浪之家主题酒店发展战略 13

5.1  深化主题内涵 13

5.2  建立与客户之间的信任 13

5.3  坚持以人为本的理念 14

5.4  采取多样化的营销手段 14

5.5  选择合适的媒介进行推广 16

结  论 17

参 考 文 献 18

致  谢 19

附  录 20

1  引言

近年来随着旅游业的发展，旅游业的支柱产业之一酒店业也随之迅猛发展。日益增加的酒店使得传统酒店业趋近饱和。如何招徕更多的客人，成为酒店行业需要思考的一大问题。这时，主题酒店的出现为传统酒店业的发展带来了新的思路。

于1958年建立的第一个主题酒店美国加利福尼亚州的Madonna Inn（麦当娜客栈）被认为是主题酒店的开端。主题酒店最早出现在美国，但是美国学者们并没有对主题酒店进行很深入的理论研究。外国更多的是关于相似类型的精品酒店和生活方式酒店的研究。只有Feldman在自己的文献中提到了随着城市娱乐业的发展，在经历了主题餐厅的高速发展之后，主题酒店日渐增多的经济现象[1]。