摘 要：目前我国旅游业迅速发展，而纪念品市场还处于发展初期，作为促进旅游业发展的重要元素之一，也是旅游产品的构成元素之一，旅游纪念品具有弘扬本地文化的作用。本课题分析了南京夫子庙旅游纪念品市场的发展现状以及纪念品本身存在的问题，如缺乏地域特色和文化内涵、价格体制不规范、品牌定位不明确的问题和市场存在的宣传不到位、规划及服务技能的欠缺，为推进夫子庙特色文化应充分发挥政府宏观调控作用，并进行针对性、具有民族感地开发和设计。67395

毕业论文关键词：夫子庙，旅游纪念品，地域文化 

Abstract:This report is aim to analyse the current development situation of souvenir market in Nanjing Confucius Temple and identify several problems of souvenir and its market that lack of regiona characteristics and cultural connotation, unstandardised price system, uncertain brand positioning, and insufficient market promotion as well as the lack of planning and service skills, etc. Therefore, the government could implement macro-control in accordance with the particular cultural characteristics of Nanjing Confucius Temple and encourage the targeted and distinctive designs enter into the souvenir market.

Keywords: confucius temple, tourist souvenirs, regional culture 

目   录

1  前言 4

2  夫子庙景区旅游纪念品市场现状 4

3  旅游纪念品开发存在的问题 7

3.1  产品种类杂乱，难以突出地域特点 7

3.2  缺乏文化内涵 8

3.3  价格体制不规范，品质难以保证 8

3.4  品牌定位不明确 9

4  旅游纪念品市场管理存在的问题 9

4.1  宣传不到位 9

4.2  销售人员的职业素养和专业技能的欠缺 9

4.3  销售市场散乱，缺乏统一规划 9

4.4  旅游纪念品档次难以满足各个层次的消费者 10

5  推进南京夫子庙旅游纪念品市场发展的具体措施 10

5.1  充分发挥政府作用 10

5.1.1  政府的宏观调控作用 10

5.1.2  政府调研市场环境 10

5.1.3  政府举办交流活动 11

5.2  旅游纪念品的创新开发 11

5.2.1  旅游纪念品的生产制造及设计 11

5.2.2  旅游纪念品题材的创新 13

5.2.3  旅游纪念品的营销 13

结  语 17

参 考 文 献 18

致  谢 19

附录A 20

1  前言

旅游业作为一个新兴产业，在上世纪九十年代末就已经晋升为发展最快、规模庞大的产业之一。随着政府的扶持和政策的优化，旅游业已成为我国第三产业的一项全新的经济增长点。作为旅游业的附产品——旅游纪念品，也能从中得以发展和壮大。旅游纪念品是景区、景点文化本质的浓缩和载体，是游客体验的物质回忆和精神载体，也是我国外汇收入的重要组成。南京作为一座千年古都和历史文化名城孕育了深厚的文化内涵，其旅游资源丰富，而现实情况却是旅游纪念品市场存在的问题在一定程度上制约了旅游业的发展。论文网