由于大众传媒已经成为现代舆论主要的表达渠道，并且对舆论产生了不可忽视的引导和控制作用，因此，人们将舆论和大众传媒等同也不无道理。人们通过大众传媒所传达出的信息来了解世界，从而能够对所处的环境有一个整体的全面的把握，并且能根据媒介所体现出来的信息自觉的调整个人的观念和思想。因此，社会舆论和大众传媒之间的关系问题被纳入到学者的研究之中。

早在近代我国就有人开始对舆论以及舆论和大众传媒之间的关系展开一系列的研究，如梁启超的《舆论之母与舆论之仆》、徐宝璜的《舆论之研究》，堪称近代中国舆论研究的开创之作；而在经历一段研究上的空白之后，又有刘建明、陈力丹、李金铨等人将舆论学的研究逐渐升温，从而建构起我国相关的体系和系统。但我们可以发现，就舆论和大众传媒的关系来讲，这方面的研究成果主要集中于大众传媒对于舆论的引导和控制作用方面，而对于舆论对大众传媒的反向作用方面的研究甚少涉及。虽然这些学者就舆论对大众传媒的规制和影响提出了独到的见解，但其没有关注当今网络媒体的发展对于大众传媒自身的影响，也并未将媒介批评作为一种舆论形态纳入到舆论对大众传媒的作用中来。论文网

通过收集和整理有关舆论学研究的著作和国内外相关的文献资料，可以得出，在考察社会舆论对大众传媒的规制和影响时，不仅要从舆论各要素出发考察公众自觉和不自觉的抵制，更要结合当前新媒体话语下的时代特征，并将媒介批评这一舆论形式纳入到舆论对于大众传媒的规制和影响中来，从而能够更好地了解社会舆论与大众传媒之间的互动。

2  舆论的生成和传播

舆论是社会的皮肤，我们每时每刻都生活在舆论的包围和影响之中。虽然舆论无形，但是舆论环境却对我们影响甚大。舆论本身就有相对的复杂性，而在大众传播时代，特别是网络媒体的发展和壮大，使得舆论的生成和传播又有了不一样的变化。

2.1  认识舆论

“舆论”一词古已有之，汉语中的“舆”，本指车厢，转义为车。舆人原指造车匠，后又指驾车的人，而这一群体为数众多，所以“舆”即为多、众的意思，而众人的言论即为“舆论”。

现实生活中，我们也经常用“舆论”一词，但是迄今为止，还没有一个被普遍接受的关于“舆论”的定义。学者陈力丹经过对国内外诸多舆论定义的深入剖析后，提出了一个比较科学合理的舆论定义。陈力丹认为，舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分。文献综述

2.2  舆论的生成和传播

舆论的生成和传播是截然不可分开的，舆论在传播中孕育，又在传播中扩展和更新。舆论是公众对公众利益话题表达的个人意见、意愿、态度、情绪、评价的总和，舆论形成的前提是关于公众利益的话题的出现，而后公众对该话题进行意见和情绪的表达，从而形成舆论。

公众性是舆论中一个至关重要的概念，没有公众性，就不能形成公众意见并且不能得到意见的有效关注而不产生实际的影响。私人的意见成为社会的意见可以依靠交流，在交流的过程中，我们可以了解其他人头脑里面的想法、需求和意图。在交流中，也许我们本来有自己的看法，但是表达时必须要考虑包围着自己的其他人的观念，对少数意志比较坚定的人来说，这些外界的无形观念作用微小，但是对大多数人来说，他们都会跟随主流意见而避免与周围的观念发生冲突，如此，个人的意见便不知不觉与周围的观念一致起来。正是在这种意见的相互交流和碰撞之中，使得舆论不知不觉之中产生和发展。