二 “旅游+”理念的内涵及发展

（一）“旅游+”理念的内涵

　　“旅游+”理念是传统旅游业与其他产业发展结伴而行，在发展好旅游业的同时，有机地将各行各业中的新思维、新方法和新模式融入其中，实现旅游业与其他行业共赢互利的远大目标[1]。

（二）“旅游+”理念的发展

   2015年5月，“旅游+”被伯联顾问提出；2015年8月下旬，北京旅游协会张辉教授撰文点评“旅游+”，引发热议，好评如潮。“旅游+”理念应时而生，很好地符合了李克强倡导的“互联网+”融合性新发展趋势[2]。文献综述

（三）“旅游+”理念对南京旅游发展的意义　　

对南京而言，这就要要打造属于金陵本土的旅游文化产业，南京市旅游局应致力于发展好“旅游+影视”模式、发展好“旅游+文化”模式、发展好“旅游+乡村”模式、发展好“旅游+商贸”模式等，加快建成南京“旅游+”新城市。

三 “旅游+”理念下南京旅游发展的SWOT分析

（一） 优势分析

1.城市经济发达

2015年8月，李金早局长首次提出，以“旅游+”的发展新模式来重构中国旅游的经济大格局和大发展。由此，发力供给侧，促进“旅游+经济”理念的发展。

南京市属江苏省会城市，经济城市发达。据调查数据显示，2014年南京市GDP总量超过1万亿美元，人均GDP超过一万美元。4万元的城镇居民人均收入，其中城市居民收入增长额为8.7%，乡村居民收入增长额为10.6%[3]。

2. 旅游资源丰富

    南京市旅游资源丰富，钟山风景区、秦淮风景区、石城风景区、大江风貌区、栖霞风景区、南郊风景区、两湖风景区、两浦风景区、汤山风景区和金牛湖风景区[4]，皆是风景秀丽、中外闻名。

3. 旅游设施完备

据调查数据显示，2012年以来，已有115家星级宾馆及535家旅行社驻足南京市[5]。由此可见，在“旅游+”的发展新模式下，南京市旅游设施完备程度之高。

4. 旅游市场广阔

在“旅游+”的发展新模式下，南京市旅游市场前景广阔，积极发展创新型旅游，如生态旅游等；此外，积极举办节庆活动，塑造旅游城市新形象[6]。

5. 景点线路通达度高

正所谓“交通便，百事兴”。在“旅游+”的发展新模式下，南京市交通建设较为完善，禄口国际机场、地铁1、2、3号线等、长江一、二、三、四桥以及长江隧道等运营，让南京交通覆盖面更为广泛甚至能直达景区[7-8]，使得来宁旅游更加的自由化和便捷化。

（二） 劣势分析

1. 旅游活动缺乏创新理念

前段时间，轰动一时的中国式旅游题字问题须得到相关部门足够的重视。南京明城墙等标志性建筑物也被乱刻乱划，全体市民得正视如此恶性破坏事件。南京旅游活动仅仅停留在浏览观光，以刻字刷存在感的浅薄层面。在“旅游+”的发展新模式下，文明出行旅游，实乃人人响应与追捧的新趋势。

2. 旅游产品缺少文化内涵

　　北京的烤鸭、天津的麻花、山西的裤带面等旅游产品可谓闻名遐迩，透露出浓浓的当地文化特色。南京部分旅游产品缺少文化内涵，如莫愁湖公园作为公共性开放娱乐场所，游客可以免费参观，但是除了欣赏莫愁湖自然风景外没有其他文化附加值，这还仅仅属于浅层次的观光游览性旅游产品。在“旅游+”的发展新模式下，当地景区管理人员应着力宣传介绍莫愁湖公园文化，向游客讲述莫愁女凄美的爱情故事以及莫愁湖的历史文化变迁。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com