摘 要：众所周知，在日益激烈的市场竞争中，广告一直都是产品进入市场以及维持市场的必要手段。在与可口可乐多年的市场竞争中，逐步明确了自身的定位，利用名人代言效应及营销手段，逐渐打开了市场，提高了市场占有率。百事可乐名人广告所带来的溢出效应，存在很多可取之处。本文对百事可乐明星广告策略的深层次挖掘分析，研究百事可乐实现名人广告溢出效应的手段，探索如何解决百事可乐名人广告中出现的制约因素，以及完善名人广告的对策，从百事个性广告与品牌推广的关系，来探索明星效应的真正影响力。69743

毕业论文关键词：明星效应，品牌推广，溢出效应

Abstract: As is known to all, in the increasingly fierce market competition, advertising has been a product into the market and maintain market means necessary. In market competition with Coca-Cola for many years, gradually clear its own position, use the celebrity effect and marketing means, gradually opened the market, improve the market share. Pepsi spillover effect brought by the celebrity advertising, there is much to recommend it. In this paper, the Pepsi star advertising strategy analysis of deep mining, Pepsi to research means of celebrity advertising spillover effect, to explore how to solve the Pepsi in celebrity advertisement constraints, and the countermeasure to improve the celebrity advertising, from Pepsi advertising and brand promotion, the relationship between personality to explore the real influence of star power.

Keywords:star power,brand promotion,spillover effect

目录

1 引言 2

2 名人广告的理论概述 3

2.1 名人广告的内涵 3

2.2 名人广告的正面效应 3

2.3 百事可乐名人广告的溢出效应 3

3 百事可乐名人广告溢出效应的实施现状 4

3.1百事可乐溢出效应的产出 4

3.2百事可乐溢出效应的成本 5

4 百事可乐名人广告实现溢出效应的制约因素 6

4.1 名人广告成本因素 6

4.2 名人广告适用因素 7

4.3 名人广告创意因素 8

5 完善百事可乐名人广告溢出效应的对策 8

5.1 有效降低名人广告成本 8

5.2 动态地管理广告代言人的形象 9

5.3 利用新兴媒体进行整合营销 9

结论 11

参考文献 12

致 谢 13

1 引言

百事可乐是世界饮料业两大霸王之一，在与可口可乐近100年的两乐之战中，前期一直是惨淡经营，在竞争手法，尤其在广告的竞争方面一直不能达到预期效果，远远落后于可口可乐，但是在无数尝试之后，百事公逐步明确了自身的形象定位，把“渴望无限”作为自身理念，选用足球和音乐两大板块作为品牌基础和企业文化载体，实现全明星助阵广告和社会公益，向社会推广企业文化，赢得了广大年轻人的市场，使百事的广告深入人心。论文网

如今，各大媒体都充斥着名人广告，但是并不是所有的企业都从中得到了预期的影响，    随着社会经济的发展，名人广告宣传手段不断增加。准确的运用名人代言来提升广告效果，这也成了无可辩驳的有效手段。但是，企业利益的最大化才是所市场追求的，采取怎样的措施才能使名人广告效果达到更好的状态,这才是业内人士所关心的，是名人自身的因素、产品与广告创意、受众状态、还是广告播放途径？本文将通过对百事可乐名人广告的溢出效应进行分析，探索百事公司在名人广告方面存在的问题以及应对的方案，研究其名人广告效应对企业发展的实质性影响和帮助。