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摘 要：计算机时代的到来，使电子商务走进人们的生活，在网络出现之前，电台、电视机、报纸、杂志、书本都是人类获取信息的主要来源。网络出现后，人们获取信息的途径增多了，网络营销随着我国网络普及率迅速发展。随着用户的增多，网速的加快，用户需求也随之增大，用户需要更多的信息、更方便的服务、更丰富的功能，目前网络已经成为我们日常生活的一部分，我们上网购物，浏览新闻，观看视频，获取信息。因而，也有更多的营销方改变了自己的营销策略进军网略营销市场，现在网络营销发展迅猛，甚至在很多方面已经超越传统媒体。
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京东商城是中国B2C市场较大的3C网购专业平台。是中国电子商务领域较受消费者欢迎和较具影响力的电子商务网站之一。2010年，京东商城跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年5月京东商城超市业务正式上线，京东将超市也搬到线上。京东商城目前拥有遍及全国各地2500万注册用户，近6000家供应商， 在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、 食品等11大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过30万单， 网站日均PV超过5000万。2014年1月30日晚间，京东向美国证券交易委员会（SEC）承报了拟上市的F-1登记表格。这意着京东正式启动IPO（首次公开募股）进程。2014年2月27日起，京东针对自营商品配送的运费进行了调整。2014年3月传腾讯电商和易迅将并入京东。京东的迅速发展和其网络营销策略有着密不可分的联系，因此对京东的网络营销策略分析是很有必要的。9240
关键词：京东商城;网络营销;策略研究
Enterprise Microblogging Marketing Strategy Analysis
Abstract: E-business walks into the life people,along with the arrival of Computer Age. Before the apperance of internet what the main hources people get news are radio stations, TVs, newspapers, magazines, books. While, after the apperance of net the way people get news become more and more ,so network markting develops rapially with the network penetratre. The demand of users goes up with the increasing number of users and the speed of the internet, so as more news more convenient newices, more and more functions. We shopping, skanning, watching TVs, through the net, it has played important role in our daily life. Not surprisingly, more and more marketers have changed their marketing strategles, lunching marketing compaigns on intetnet market. E-business has developed rapidlly. It is clearly that it has beyond the traditional media in many aspects.
目 录
摘 要： 2
Abstract 2
一、网络营销概述与我国电子商务的发展现状 3
（一）网络营销定义 3
（二）网络营销的特点 4
（三）网络营销与电子商务 5
（四）我国网络营销的现状 5
二、京东商城环境分析 6
（一）京东商城概况 6
（二）内部环境 10
（三）外部环境 11
三、京东商城网络营销策略 15
（一）产品策略 15
（二）促销策略 16
（三）渠道策略 16
（四）组合策略 16
四、京东商城网络营销建议 16
（一）提供真实信息，信守承诺 16
（二）提供完善、及时、有效的服务 17