摘 要：微信公众平台是微信附带的模块之一，提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道，很快成为汽车4S店网络营销的试验场。许多汽车4S店为了利用微信社交媒体传播的长处来开展营销活动，利用微信平台开通了账号。本文以广本汽车4S店为研究对象，研究了其在微信公众平台下存在的问题，包括用户关注度不强、圈层构建不精准、互动性不强、安全体系薄弱问题，提出了加强用户关系、实施精准营销、开展互动营销以及加强平台安全体系建设的对策。70726

毕业论文关键词：微信公众平台，营销，汽车4S店 

Abstract: WeChat public platform is one of WeChat's modules, providing a full range of communication channels with specific groups, soon became the testing around Auto 4S shop network marketing . Many Auto 4S shop used WeChat platform to open account in order to take advantage of the spread of social media WeChat to carry out marketing activities. The Honda Auto 4S shop as the research object, analyzes the main problems in WeChat public platform marketing, including user attention degree is not strong, the circle construction is not accurate, interaction is not strong, security system is weak problem .Accordingly, the article put forward to strengthen customer relationship, implementation of precision marketing, interactive marketing and Countermeasures to strengthen the system construction of the platform security.

Keywords：WeChat public platform, marketing, Auto 4S shop

目  录

1引言 3

2 微信公众平台概述 3

3 广本宜兴昊通店营销现状 4

3.1广本宜兴昊通店营销困境 5

3.2 广本宜兴昊通店微信公众平台概况 5

4 广本宜兴昊通店微信营销存在的问题 6

4.1用户关注度不强 6

4.2圈层构建不精准 8

4.3互动性不强 9

4.4安全体系薄弱 9

5 广本宜兴昊通店微信营销的对策 9

5.1 提升用户关注度 9

5.2 精准确立圈层 10

5.3实施互动营销策略 10

5.4加强平台安全性建设 11

结 论 12

参考文献 13

致谢 14

1引言

从目前来看，我国汽车企业在网络营销上还是处在发展的阶段，还在不断的摸索中，不断地向外国同行学习和借鉴先进的成功经验。车企虽然在网络营销上还没有完备的策略体系，但是由于互联网的发展，中国的网络营销大环境还是很好。在互联网+时代迅速发展的背景下，互联网+汽车的销售模式还是得到了广泛的应用。

随着经济的发展，人们对于汽车的需求也是日益增大，对于购车的欲望也是逐渐增强。汽车卖出的数量逐年增加，中国的汽车市场还有挖掘的无限潜能。另外，手机等移动终端的普及和发展，密切联系着人们的生活，瓜分着人们的注意力，潜移默化的影响着人们的生活方式。

在这种情况下，车企只是传统的汽车销售模式已经跟不上时代的步伐了，为了要在中国汽车市场上占据市场份额，唯有将销售的领域向互联网拉长延伸。微信的出现严重影响了人们的生活方式，用户广泛性和普及性的优势，让微信平台很快成为了汽车4S店推广产品和品牌信息，进行市场营销的宝地。