1.4研究框架、方法及技术方案

木文研究主题内容分为六个部分：第一章为绪论，介绍了本研究的背景和意义，然后论述了国内外有关基于心理认知的消费者行为影响因素相关学科的研究现状和主要观点，最后论述了写作思路、主要内容及本文的重难点及创新点。

第二章阐明了有关学科包括心理学、行为学、营销学、新兴电商学科理论依据及评估指标的构建，并比较分析基于心理认知的消费者行为影响因素分析度量模型。

第三章针对研究影响因素基本影响模式进行分析，挖掘出影响因素相关信息，分析其生成机理及作用机制，构建适合本文研究的影响因素指标。

第四章针对影响相关因素研究设计，理出研究变量和研究理论基础以及本文的研究模型。使得研究脉络更加清晰明了。

第五章为实证部分，根据上文选择的分析方法，利用构建的评估模型，对数据消费者行为一个大趋势进行心理认知因素的分析。

第六章为结论部分，对全文进行简要总结，为我国企业对研究影响因素的一些主要应用措施，其中针对抢占消费者市场，研究对企业产品定位和企业营销的作用。并提出有待进一步研究的问题。

本文主要运用了以下分析方法：

1、文献调查法。

充分收集国内外有关消费者行为、心理认知、消费者行为研究、市场营销、电子商务、消费者心理、社会心理学、心理研究模型等相关文献，进行梳理和归纳总结。

2、经验总结法及实证研究法。论文网

在论文写作的过程中，总结消费者行为和消费者心理的具体理论和反馈效果预期，就目前商务活动中可能遇到的问题及相关的处理方案作简单分析，并且运用腾讯旗下的微信的营销指标作实证研究。

3、理论研究和数据分析相结合。

通过理论研究并结合问卷调查数据汇总分析，研究基于心理认知分析的消费者行为影响因素营销应用与研究对营销管理的促进作用和意义。

4、定量分析和定性分析相结合。

通过对比前后应用的数据统计表与反馈数据，分析针对消费者行为影响因素直观改善效果的区别，总结相关问题.

5、问卷调查法

利用问卷调查方法对大量的指标数据进行处理，综合分析数据趋势特点，得出参考样本。对。

6、跨学科分析法

运用多学科，包括应用心理学、认知心理学、消费者行为学、电子商务以及市场营销学多个学科交叉对基于心理认知的消费者行为影响因素分析这一课题进行分析研究。

技术方案：

1、提出问题：基于心理认知的消费者行为影响因素分析。

2、相关文献综述研究：查阅大量相关文献，了解国内外研究现状。权威信息文本解读，问卷调查获得相关数据信息

3、理论分析：①分析检索、查阅相关文献。梳理分类。

② 运用问卷调查、统计分析、结果反馈借鉴意义。

表格 1—1 本文技术线路图

③ 综合分析消费者行为影响因素的商业应用。

4、数据分析：①微信交互营销模式分析

② 总结问卷调查结果，得出研究结果分析。

1.5研究重点、难点及可能的创新点

研究重点及难点：

1) 对消费者行为的关注和研究已有一定的历史和基础，需要从心理认知中的多种角度找到突破，更好地应用于传统及电子商务实践中。