中国游客海外观光数在2010年超过了5000万名, 在2014年首次突破了1亿名。中国国家旅游局在2015年发表了数据表示2015年的中国出境观光人数达到了1亿2000万名, 预计中国游客的海外观光人数在2020年会达到2亿名。这说明海外旅游已经成为中国游客的旅游趋势，出境游已经开始向普及化的阶段发展了。

1998年开始中国游客开始允许访韩旅游，但只开放了9个省市地区的市民享有访韩旅游的机会。到2000年的时候中国全面开放了对韩出境项目，和1988年的21万人的访韩人数相比2000年时以44万人的访问量达到了1988年的两倍还多。从2000年开始中国游客的访韩数开始增加，一直持续到现在。2000年至2005年中国游客的访问数量以缓慢的趋势上升，从2010年以后开始激增。2010年访韩人数超过了200万人，2015年达到了约598万人，达到了中国出境游总人数的约20%左右[1]。

在信息化的时代，人们对于旅游信息的掌握更加快捷，加上出境旅游发展的成熟化，越来越多的人开始尝试出境旅游，对于地理位置同处于亚洲的韩国往往会作为出境旅游的首站。

1.2  出境游的内部成因 

造成中国游客出境旅游数量增加的宏观原因主要有以下三点。

首先,在中国经济的往新时代的方向发展的同时,经历着产业改造和消费主导型经济成长的构造转换。这造成了中国人海外旅游的增长。特别对在中国内需产业的投资扩大和加快消费方面加强了关注，在对各种产业进行投资的同时，大量的资金流动也推动了海外旅游的发展。论文网

其次，是核心消费阶层的变化。中国现有的核心消费阶层分为3个阶层，其中现在以富有层、中年轻阶层和女性消费者阶层作为3个核心的消费阶层。18~35岁的中青年阶层特别是女性,还有富有层构成了海外旅游的主要目标人群[2]。

最后，2015年8月国务院通过了《关于旅游投资和消费促进的意见》，为了促进旅游消费增加了带薪休假的天数，可供旅行时间的增加也推动了海外旅游的发展。带薪休假的天数增加到了平均2.5天，加上周末的两天或者普通的3天小长假时间就可以完成韩国游这样的国际旅行。

1.3  主要消费人群的构成和特点

目前韩国游的代表消费人群分为两类，分别是80后和90后，符合出境游核心消费阶层中的18~35岁的中青年阶层[3]。其中80后具有成熟的消费意识和消费能力，虽然和90后同属于受独生子女政策约束的一代，但体现出的消费模式为家族消费模式。倾向于和家人一起同游韩国或进行和家人相关的消费活动，注重产品的品牌。90后的自我意识更强一些，而且满足于韩流文化的消费。90后重视产品的国际化知名度和产品的设计，由于好奇心的驱使往往尝试试验性的消费。与80后相比90后更善于利用网络进行旅游产品的消费。

对于独立意识更强、更善于利用网络消费的90后来说是韩国自由行的最主要人群。首先，18~26岁属于青年阶段，拥有充沛的体力和冒险精神，对于海外旅游充满期待和向往。其次，虽然90后还不具备80后那样成熟的消费能力，但作为学生主力军他们有更多的旅游时间，比起80后的平均停留时间（5.3天），90后在韩国游的停留时间达到了一周之久。最后，韩国完善的自由行模式满足了90后个性化的旅游方式，在旅游总价上的弹性很大、路线有着多样性的变化方式。

赴韩旅游的中国游客中，女性人数是男性人数的2倍。除了受韩流文化的影响以外，和韩国以消费为主的旅游模式有很大的关系。在影响韩国旅游决策的14个因素[4]中（1.自然风景、2.购物、3.历史/文化遗迹、4音乐/美食探访、5.休养设施、6.游乐设施、7、时尚、流行文化、8.气候、9.经济因素、10.距离、11.安全因素、12.交通和住宿、13.韩流体验活动、14.其他），对于女性的吸引力大于对于男性的吸引力。就以韩流体验活动为例，2014赴韩旅游以韩流为主要体验对象的男性人数仅占韩流旅游者总数的5.8%[5]。