摘要：本文以淮安同心圆食品为研究对象，首先对其品牌营销概况进行介绍，然后采用问卷调查的方式收集数据并整理分析，研究得出同心圆食品品牌营销存在品牌推广缺乏创新、品牌产品销售渠道单一、品牌产品促销方式缺乏创新和品牌管理观念薄弱等问题。据此提出了丰富品牌推广方式、拓宽销售渠道、增加促销活动和强化品牌管理等相应的品牌营销改进策略。71734

毕业论文关键词：同心圆食品，品牌营销，调查问卷，改进策略

Abstract：In this paper, we took Huaian TongXinYuan food as the research object, introduced the general situation of its brand marketing, the questionnaire survey was conducted and the data were collected and analyzed, the study concluded that the problems are in the brand marketing of TongXinYuan food:the brand promotion is lack of innovation, the channel of distribution of brand products is single, the methods of brand product promotion are lack of innovation and the concept of brand management is weak. Based on the above,throw out the tactics to enrich the way of brand promotion, broaden the channel of distribution, increase the activities of  promotion and enhance brand management.

Key words: TongXinYuan food, brand marketing, questionnaire, promotion strategy 

目 录

1  引言 3

2  同心圆食品品牌营销理论基础 3

3  同心圆食品的品牌营销概况 3

3.1  产品的品牌设计 4

3.2  产品的品牌推广策略 4

3.3  产品的品牌包装策略 5

3.4  产品的品牌定价策略 5

3.5  产品的品牌服务与管理策略 6

4  同心圆食品品牌营销调查及分析 7

4.1  调查问卷设计 7

4.2  数据整理分析 7

4.3  同心圆食品品牌营销存在的问题 10

5  同心圆食品品牌营销改进策略 11

5.1  丰富品牌推广方式 11

5.2  拓宽销售渠道 11

5.3  增加促销活动 11

5.4  强化品牌管理 12

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

附 录 16

1  引言

我国烘焙业有600亿个市场，其中月饼市场就有100亿个。从烘焙产业的发展史和他国经验来看，当经济发展繁荣到一定程度，烘焙产品将被推广，可见人均收入增加，导致烘焙市场容量和需求也随之增长，消费群也在扩大。报告预测，2017年我国烘焙食品行业销售收入预计达到4658.29亿元。受西方文化影响，烘焙食品逐渐成为我国居民早餐的主食之一。从2008年开始，国内烘焙食品行业销售额年均增长在30%左右，速度惊人。自烘培食品在我国发展以来，我国烘焙食品逐渐从一、二线城市居民向三、四线城市和农村市场渗透，烘焙食品既可作为居民便利性食品，又可作为休闲小食和节日食品，很多人无法拒绝烘培食品的诱惑，部分消费者甚至会每天食用。论文网