4。2。2牛商网全网营销推广平台全网营销效果评估 11

4。2。3牛商网全网营销平台营销结果分析 12

4。3海宁新光源照明公司全网营销策略探索 13

4。3。1海宁新光源照明公司全网营销策略简述 13

4。3。2调整后全网营销效果评估 15

4。3。3调整后全网营销结果分析 16

5。灯具市场全网营销研究总结与展望 16

5。1研究总结 16

5。2研究展望 16

致谢 17

参考文献 17

1。引言

1。1选题背景

随着网络和电脑的普及以及网络购物的消费行为的养成，网络营销已成为企业势在必行的一个营销渠道。传统企业在现今“全民网络化”的环境下，转型升级离不开电子商务，而要把电子商务做好做强，离不开强有力的营销手段，由此网络营销应运而生。网络营销填补了传统营销的大部分缺点，具有及时性、广泛性等特点，但以往的网络营销仅仅能在某一网站或运营商中分别开展其营销策略而不能统筹帷幄，无法进行统一的管理与开发。

当代社会的技术在飞速发展。伴随着网络技术的不断进步以及大数据时代的日益成熟，互联网技术与各类营销渠道相结合，在“e时代”发展的影响和推动下，新的营销模式不断衍生，为企业提供更为多样化的营销选择。

随着“低投入、高产出”以及“高效率”等理念的日益强化，如何在花费最少的精力、人力、物力的条件下来进行最优的营销成为各企业亟需解决的问题。

中国制灯企业当前面临着严峻的考验，国内制灯企业日益增多，市场接近饱和而使得价格战此起彼伏，国际为保护本地产业而出台越来越多、越来越严格的各项认证要求及贸易规则，要想在这之中突出重围、独占鳌头实属不易。在此情况下，一个好的营销模式、营销策略显得尤为重要。

1。2研究的目标和意义

全网营销拥有良好的发展及应用前景，对于企业的发展以及各项业务活动具有重大的意义。首先，全网营销做到了统筹帷幄，在部分软件的支持下，能够通过一个端口来进行多个端口的管理，从而有效提高了工作效率，减少了人员开支；其次，全网营销涉及的领域众多，几乎涵盖了当前所有网络营销渠道，从而为企业提供有针对性的营销方向；最后，全网营销的整合营销模式，是对以往网络营销的借鉴与发展，对推动网络营销的发展有着巨大的积极作用。

本课题通过对灯具市场中全网营销策略的探索研究，不仅具有理论意义，更具有现实意义，它为夹缝中生存的国内制灯企业提供了一个新的营销思考角度，也为传统企业转型升级提供了实际的借鉴经验。此外，本课题的研究旨在为海宁新光源照明公司寻求最为合适的全网营销策略，从而以促使其获得最大化的经济活动和社会活动的收益。

1。3研究内容和方法

一、研究内容

（1）从灯具市场的网络营销出发，对现有全网营销进行总结和归纳。挖掘全网营销的新方式，探索全网营销对灯具市场销售的借鉴作用。

（2）通过海宁新光源照明公司全网营销案例分析，通过全网营销的数据报告，评估全网营销的效果，进一步验证全网营销在灯具市场销售中的作用。