（3）通过理论研究和案例实证研究，进一步探索全网营销的新模式。

二、研究方法

1、文献调查法。充分收集国内外有关全网营销、LED灯具市场销售、网络营销的相关文献，进行梳理和归纳总结。

2、经验总结法及实例研究法。在论文写作的过程中，总结LED灯具市场全网营销的具体措施和营销目标预期，并就目前业务活动中可能遇到的问题及相关处理方案作简单分析；以海宁新光源照明公司的营销措施及指标为例作实例研究。

3、理论研究和案例分析相结合。通过理论研究并结合海宁新光源照明公司的案例分析，研究灯具市场全网营销策略研究对企业业绩的促进作用和意义。

1。4研究创新处

一、全网营销在灯具市场的应用

灯具市场在我国出现已久，如何进行营销以提高灯具市场的经营活动活跃度近年来频频受到企业及学者们的注目，但目前对于灯具市场的网络营销策略探究还比较少。本篇论文意在通过对灯具市场的全网营销策略的理论研究，结合海宁新光源照明公司相关全网营销数据的实例分析，探寻全网营销在灯具市场的应用。论文网

二、针对性强，可直接借鉴于公司经营活动中

    本论文旨在探寻灯具市场的全网营销策略，具有一定的代表性和借鉴性，可以为传统型灯具生产企业提供新的发展方向。

1。5技术方案

1、提出问题：提出灯具市场全网营销策略分析

2、相关文献综述研究：简要阐述国内外学者对全网营销问题的研究现状以及全网营销的发展局势。

3、理论分析：①分析全网营销的定义和类目。

② 运用对比法比较分析全网营销的优势及为企业经营提供的借鉴意义。

③ 综合分析全网营销的商业应用。

4、案例分析：海宁新光源照明公司全网营销策略及营销结果数据

2。国内外研究现状

2。1全网营销模式的研究现状

2。2国内灯具市场发展状况与灯具市场网络营销的研究现状

2。3研究中存在的不足

3。灯具市场全网营销策略的理论分析

灯具行业从20世纪20年代在中国出现以来，历经了两次改朝换代：白炽灯--荧光灯、荧光灯--发光二极管（LED灯），这两次改朝换代的历程都是漫长的，而当前正处于第二次改朝换代中。灯具生产企业属于劳动密集型产业，随着网络时代的到来，灯具生产企业的转型升级也提上日程。面临两座大山的灯具生产企业，如何在这股浪潮中突出重围，是亟待解决的一个课题。

3。1灯具市场的全网营销策略

随着网络销售平台的发展壮大，随着PC终端、移动终端的全民化，灯具市场的网络市场成为各大灯具生产企业的主战场。一个适合自己的网络营销策略能够促成企业网络销售渠道的成功，为企业的持续化发展打下坚实的基础。传统的网络营销手段已经无法满足当前多平台、多方式共同运营的综合化网络销售市场，基于此，全网营销策略的探索与发展逐渐提上日程。

随着大数据时代的到来，随着个性化服务的逐渐发展，如何定向营销成为营销主流。不同的消费者有不同的消费行为习惯，不同的销售平台有不同的营销规则，不同的产品所对应的营销策略也尽不相同。全网营销涵盖了当前所存在的所有网络营销渠道，是企业转型升级的一个机遇。如何将全网营销运用于灯具市场，找到一个合适的全网营销策略以促进企业的发展是当前各家灯具生产企业争相研究的热点。基于产品的营销、基于平台的营销以及基于消费者的营销是针对灯具市场全网营销策略研究的主要研究方面。