（一）消费者品牌认知度分析。。22

（二）消费者特征分析。。。24

（三）消费者心理及行为分析。。25

（四）消费者分析总结。。。29

七、竞争对手分析30

八、SWOT分析。。。。38

（一）优势。。。38

 (二) 劣势。。38

（三）机会。。。39

（四）威胁。。。39

第三部分：优蜜卫生巾战略营销策划

一、产品发展目标40

二、产品发展战略40

三、目标市场分析40

（一）目标市场细分40

（二）目标市场选择41

四、产品定位及阐释。。。41

（一）优蜜卫生巾诊断。。。41

（二）产品定位。。。。42

五、优蜜卫生巾产品营销策略。。。。42

（一）营销目标。。。42

（二）营销组合策略42

   1。产品策略。。。。43

   2。价格策略。。。。43

   3。渠道策略。。。。44

   4。促销策略。。。。45

第四部分：优蜜卫生巾推广策略及创意方案

一、产品推广目标47

二、产品推广目标消费者分析。。。47

三、广告宣传策略48

（一）广告传播途径48

（二）具体推广方案48

四、品牌推广活动52

（一）APP上线52

（二）微信公众号、微博。。55

（三）主题活动。。。。64

（四）公关活动。。。。70

（五）双十一促销活动。。。74

五、媒介策略75

（一）媒介目标。。。。75

（二）目标受众媒介接触习惯分析。。。75

（三）媒介选择与组合。。。76

（四）媒体排期及预算。。。78

第五部分  附录

附录一  参考文献。。。。81

附录二  调查问卷。。。。82

附录三  毕业设计个人小结84

附录四  媒体价格表。。。。87

第一部分  选题简介与创作情况说明

一、项目拟定

（一）毕业设计名称

    《优蜜卫生巾2016-2017年线上品牌推广方案》

（二）选题原因

本次策划案选择的客户是优蜜卫生巾，它是丝宝集团旗下的一款适用于年轻女性的卫生巾，但因为知名度较低，线下超市也没有售卖，为了提高其知名度，我们在线上对其进行一系列的品牌推广。

我们选择该客户，是因为一次偶然的机会在京东商城接触到优蜜卫生巾，被它清新可爱的包装设计所吸引，正好当时优蜜卫生巾在做促销活动，因此买回来试用了一下，感觉很好用。想再次使用时发现无法在市面上的超市找到，其只在网上销售，因此，我们决定将此项目作为毕业设计的选题。

理由：

（1）经过调查发现优蜜卫生巾是丝宝集团旗下的一款女性卫生护理品牌，背后有强大的集团技术支撑和经济支撑，而且作为女生，卫生巾在生活中是我们较为关注的一方面。

（2）优蜜卫生巾采取了100%的进口嫩棉，绵柔轻薄，产品健康，包装清新自然，更重要的是它能给人带来清爽舒适的体验，对此我们产生了极大的兴趣。

（3）通过对优蜜卫生巾的线上资料调查、收集和分析，我们发现优蜜卫生巾的营销策略存在缺陷，有一些需要改进的地方，比如优蜜卫生巾在线上宣传时，并没有打好其知名度，因此并没有很多人知晓这个卫生巾、品牌。

（4）目前，卫生巾市场基本被护舒宝、苏菲、ABC、七度空间等知名卫生巾品牌所占据，它们已经在人们的生活中存在一定的影响力，所以无论是在消费者方面还是竞争者方面，优蜜卫生巾面临着一系列的挑战，这也正是对我们此次毕业设计的一次挑战。