（二)项目计划安排

7。5-7。10    确定毕设选题：优蜜卫生巾2016—2017年线上品牌推广方案

7。10-7。25   进行初步调查收集资料，确定优蜜卫生巾存在的问题

7。26-7。31   撰写开题报告并提交

8。1-8。5     深入了解优蜜卫生巾在网上的销售情况

8。6-8。10    作出初步设想提案

8。11-8。20   进一步的收集资料

8。21-8。31   设计调查问卷，使所要调查的问题更全面，更详细，并分发问卷

9。1-9。15    收集问卷，分析问卷，发现问题

9。16-10。15  收集资料，进行整理，通过对市场环境分析及竞争对手分析，总结SWOT分析，着手做毕业设计初稿

10。16-11。15  基本完成毕设初稿

11。20-5。10   实习期间，继续对毕设进行修改完善

5。10-5。13    毕业设计初稿修改及确认

5。14-5。16    对毕业设计进行完善，增加创意活动内容

5。17-5。20    对毕业设计进行最后的修改检查

第二部分  市场调查分析

一、调查计划过程说明

通过对优蜜卫生巾的网上销售情况的调查、产品自身的分析以及二手资料的分析，将产品的宏观环境和微观环境相结合，并对其进行全面的分析，我们能更好的把握整个策划案的流程和思路。

二、宏观环境分析

（一）人口环境分析

随着人口增长速度的加快和人口总数的增加，中国人口的基数越来越大，占世界总人口的20%。根据国家统计局网站最新公布的中国人口的数据，直到2014年年末，中国大陆的总人口达到136781万人，比上年年末增加了711万人。其中男性人口约70078万人，女性人口约66704万人  。数据显示，我国14—49岁的女性稳定在3。6亿左右，按照现在女性每次经期为5天，每天更换3次来算，每年的卫生巾潜在的需求量为648亿片。虽然中国女性的卫生用品市场已经趋渐成熟，但由于女性的卫生意识逐渐加强，每天更换卫生巾的次数也在逐渐增多，如果达到日本每次经期每天更换6次卫生巾的频率，每年的需求量将翻上一番  。因此，在中国，女性市场仍是一个较为庞大的卫生巾市场。而由于卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗产品，无销售淡季，旺季之分，具有很轻的需求性  。所以，中国强大的人口基数可以使卫生巾产业得到很好的发展。

2004—2014年中国女性人口总数

数据来源：百度图片

图片来源：中国产业信息

（二）经济环境分析

改革开放以来，中国经济飞速增长，国民收入得到很大的提高，生活水平也越变越好。随着经济实力的增强，人们越来越注重生活的质量和水平，很多人在购买产品的时候，往往会选择在自身承受范围内的比较好的产品。中、高收入阶层的消费都转为享受型和舒适型。

根据中国国家统计局数据显示，我们可以得知前三季度国内生产总值487774亿元，按可比价格计算，同比增长6。9%。分季度看，一季度同比增长7。0%，二季度增长7。0%，三季度增长6。9%。分产业看，第一产业增加值39195亿元，同比增长3。8%；第二产业增加值197799亿元，增长6。0%；第三产业增加值250779亿元，增长8。4%。从环比看，三季度国内生产总值增长1。8%，国民经济运行总体平稳 。

此外，据中国产业信息网数据显示，随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩 11-12 岁就来月经，更年期廷长到 50-60 岁,从而增加了卫生巾的市场容量  。目前，女性卫生用品已经完全融入到女性的日常生活当中。同时，随着国民经济水平的提高，女性越来越重视自己的身体健康，因此，在选择卫生巾品牌的时候，她们会更加谨慎仔细，对于卫生的质量也有了更高的要求。由于消费者的带动原因促使了卫生巾产业的更好发展。