（二）项目简介

无油空气炸锅是九阳品牌旗下的一款小家电。主打“无油 健康”理念。产品目前已经进化到了第四代，但是根据对比及消费者喜爱程度上来看，我们着重研究KL-26J601这一代的空气炸锅。它的上市时间是2014年9月份。目前为止，九阳无油空气炸锅虽然没有飞利浦的年代久远，也没有苏泊尔的知名度大，但由于它的价钱实惠，而且功能完全不输那两家，所以在炸锅市场上还是比较受到青睐。九阳无油空气炸锅，顾名思义，就是用空气炸出健康的食品，避免那些油炸食物的危害，可以使顾客既能享受到炸食的乐趣，又能健健康康。还有一个方面，传统油炸食品费油，空气无油炸锅不仅不需要油，还能把食物里多余的油份给去除，既安全又实惠。这正是符合了现在大众所追求的环保健康生活观念。

（三）项目选题缘由

现在的生活节奏太过讲究速度一词，继而一系列的“速食”产品就相继问世。可是，“速食”真得是健康的吗？据统计，喜爱油炸食品的人并不在少数。都说鱼和熊掌不可兼得，但是，九阳空气炸锅确确实实做到了这一点，在保证无油健康的基础上，带给了消费者油炸美食的乐趣。无油空气炸锅是近年来突然兴起的一款新形式烹饪家电，其利用高速空气循环技术制作出比传统煎炸更加健康的油炸食品，它使用空气炸出美食，所以比传统的油锅煎炸省油而且少油烟。而且其操作简单，连从不下厨房的人也可做出美食，并且无需担心火候掌握情况，到点自动提醒。无油空气炸锅的使用方法很简单，不仅无需把食物浸没在油锅之中，而且可以在烹炸过程中把肉类食材身上多余的油脂脂肪逼出来滴入炸篮里，这样的话，人体摄入的油脂就会更少，相对应的吃的时候也会更加健康。但是这么实用的小家电目前还缺少一个在市场上大放光芒的机会，由于它的宣传投放力度比较小，所以还没有很多人了解九阳无油空气炸锅，所以我们借助这次毕设，为它做一个全新的江苏地区品牌营销策划案。

（四）项目目的

在小家电市场上，九阳无油空气炸锅还有很大的机会立足站稳。本次研究目的主要在于经过一系列的推广活动扩大九阳无油空气炸锅的知名度，在江苏地区进行品牌营销推广活动来吸引广大受众的目光，巩固老顾客的忠实度，挖掘潜在的目标消费者，提高消费者购买力度，在快节奏的城市生活中宣传环保健康生活的理念。

二、项目工作思路与计划安排

（一） 毕业设计主题

《九阳家用智能无油空气炸锅江苏地区品牌营销策划案》

（二） 具体目标

1．全面分析九阳无油空气炸锅，找出产品自身的特点

2．对小家电市场和消费者进行分析，找出市场需求

3．根据产品特点和市场需求对品牌形象进行进一步定位

4．通过策略策划及创意设计对产品形象进行推广宣传，提高认知度

（三） 前期调查分析

对空气炸锅进行市场调查，深入了解其特点，包括市场内部消费者的构成，影响消费需求的因素。对空气炸锅进行问题分析，找出它目前存在的机会、威胁、优势、劣势。结合空气炸锅的自身诊断，制定合适它的产品定位，产品形象和目标市场的选择、营销组合策略。最后根据营销策略进行广告创意和设计，利用传统媒体和新媒体相结合，线上线下进行宣传推广。

（四） 计划安排