摘要：随着收入和可自由支配时间的增多，在追求高品质生活态度的驱使下，越来越多的 人选择旅游作为一种休闲方式，“旧时王谢堂前燕”般的旅游活动早已“飞入寻常百姓家”。 广阔的市场和可观的利润使得越来越多的企业加入到旅游行业，旅游行业的竞争愈演愈烈。 在“互联网+”的大背景下，一大批在线旅游企业得到快速发展，凭借其广阔的平台，不 断抢夺传统旅行社的市场，蚕食传统旅行社的业务，使得传统旅行社的生存发展受到严重 威胁。本文通过分析 OTA 和传统旅行社的发展现状及优劣势对比，依据相关知识，结合现 实情况，为传统旅行社的发展指出可行性的发展路径。73479

毕业论文关键词：OTA，旅行社，发展路径

Abstract:Along with the increase in income and discretionary time, in the pursuit of high quality life attitude, driven by more and more people choose to travel as a pastime, "before the old Wang Xietangyan" of tourism activities have been flying off the shelves。 According to the 2015 China tourism analysis of economic operation and development forecast in 2016, according to China's tourism revenue hit 4 trillion in 2015, 12% growth from last year, accounting for 10% of the national consumption。 Broad market and high profit more and more enterprises join in the travel industry, in the context of "Internet +", a large number of online travel companies to get fast development, with its broad platform, continuously undermines the traditional travel agency business, makes the traditional travel agency's threats to the survival and development, in this paper, by analyzing the current situation of the development of OTA and traditional travel agencies and comparing the advantages and disadvantages, on the basis of relevant knowledge, combined with the reality, points out the feasibility for the development of the traditional travel agency's development path。

Key words :OTA ,travel agency, development path

目录

1 前言 4

1。1 研究背景 4

1。2 研究综述 4

2 OTA 含义及发展现状 4

2。1 OTA 含义及特点 4

2。2 OTA 发展现状 5

3 传统旅行社较 OTA 的优势与劣势 5

3。1 优势分析 5

3。2 劣势分析 6

4 OTA 冲击下传统旅行社发展对策 7

4。1 充分利用网络，发展线上业务 7

4。2 紧抓 OTA 留白，开发老年市场 8

4。3 紧跟时代潮流，进行微信营销 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16

1 前言

1。1 研究背景

随着物质生活水平的提高和可自由支配时间的增多，在追求高品质生活态度的驱使下， 越来越多的人选择旅游作为一种休闲方式，“旧时王谢堂前燕”般的旅游活动早已飞入寻 常百姓家。据国务院发布的《2015 年中国旅游经济运行分析和 2016 年发展预测》显示：2015 年我国旅游总收入以达到 4 万亿万，占国民消费总量的 10%左右，比 2014 年增长 12%左右。 巨大的市场潜力吸引着越来越多的企业跻身旅游行业，旅游行业的竞争愈演愈烈。在“互 联网+”的大背景下，一大批在线旅游企业得到快速发展，凭借其广阔的平台，不断抢夺 传统旅行社的市场，蚕食传统旅行社的业务，使得传统旅行社的生存发展受到严重威胁。