随着时代发展，中国大学生数量每一年都成倍上升。

（二）研究目的

本次论文的研究目的是围绕大学生的消费行为做调查，分析他们的消费行 为，结合情况总结出当代大学生是在何种心理情况下进行的消费，以及影响他们 消费的因素是什么。从社会学、社会心理学、消费心理学的方面进行具体研究大 学生们为什么会这么进行消费的动机和心理,并且正确指导、教育和帮助大学生， 减少消费阶段中会出现的非理性消费的现象。

（三）研究意义

1。理论意义

（1）丰富学术研究内容

对于消费心理的研究，它不但属于消费心理学，也属于消费社会学和社会心 理学的研究内容。大学生消费心理是组成大学生心理教育的重要部分，研究这个 课题对于正确引导大学生积极健康的消费理念和消费行为有很大帮助。不过从现 在来看，对于大学生消费心理的研究大都是从商业角度的，他们喜欢消费什么， 什么能获利，这些都是从商业角度的出发考虑的；而从大学生角度的研究就比较 少，关于社会心理的研究就更少。本论文深入研究大学生消费的主要心理行为及 影响消费的因素，对于更好的深化和丰富大学生消费的研究内容有很大帮助，丰 富大学生心理健康教育及相关研究。

2。实践意义

（1）有利于大学生的健康成长

大学时代正是我们完善我们世界观、人生观和价值观的最重要的时期。“然 而不健康甚至是错误的消费心理会严重影响我们树立正确的三观也就是我们所 说的世界观、人生观和价值观。”①现在的社会纷繁复杂，形成积极向上的价值 观对于大学生的健康成长有着很大的帮助，而研究大学生消费心理可以让我们更 好的引导大学生们的消费观念，从而进一步引导大学生树立积极向上的生活方 式，让他们成为一个 better man。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

①   王丽，大学生消费观及其培养[J]，科学时代，2013(1)

（2）帮助我们更加深入了解大学生的心理特点

研究大学生的消费问题，可以帮助我们进一步了解他们的消费心理特点，对 于培养大学生健康消费观念有很大的帮助。通过研究大学生的消费行为，进一步 研究他们的消费心理，从而分析影响大学生消费的主要因素，了解产生其消费行 为的原因，针对这些因素提出问题，再针对这些问题采取相应的处理办法，引导 大学生们健康正确的消费观念，减少大学生日常消费中的炫耀性消费、跟风消费 等非理性的不合理消费。消费活动是大学生每天都会进行的重要活动，如何进行 消费体现了大学生的心理活动，研究他们的消费心理对社会发展有着重要的意 义。

（3）更好的引领健康的社会消费导向

当代大学生已经成为社会消费群体中的中坚力量，也是社会发展的顶梁柱。 他们紧跟时代的脚步，引领社会消费风尚，大学生们的消费状况对社会的消费有 很大影响。大学生错误及不健康的消费观念会影响到他们的思想、行为，从而影 响到我国未来的发展前景。所以，对大学生的消费心理进行讨论研究，帮助引导 大学生建立正确合理的消费观念，有利于塑造更好的社会消费风尚和潮流，更深 层次的意义在于为了建设祖国更美好的明天。