二、影响手机品牌相关因素分析

好的品牌形象能够有效地推动企业发展，并且帮助企业获取更多市场份额，因此加大产品研发工作、全力宣传和推广品牌形象成为众多国际手机品牌拓宽海外市场的一个重要途径。手机品牌形象建设的具体影响因素具体包括以下几个方面：

（一）手机企业自身因素分析

在影响手机品牌建设过程中企业自身因素成为重要影响因素，企业的创新力以及管理能力将直接影响到产品品质质量，良好的产品质量更是提高企业品牌影响力的一个重要途径；企业通过对手机品牌进行正确市场定位、建立品牌文化、品牌特性以及服务水平这些因素将决定消费者对品牌的认可度，从而直接影响到企业的品牌推广工作是否进行到位。诺基亚曾领导着全球手机行业发展方向，然而步入智能手机时代的诺基亚管理层依然默守陈规，手机运行操作并不流畅，用户体验度也就随着下降，并且诺基亚手机在外观设计方面始终没有做出改变这也就影响到消费者视觉感受，最严重的一个一后果是诺基亚手机被迫退出手机市场。通过诺基亚这个案例，企业自身方面的建设情况将直接影响到品牌形象整体建设水平。

（二）职能部门因素分析

国家相关优惠政策的出台与制定将间接地影响到一个企业或行业的发展水平，例如2009年爆发的全球金融危机背景下我国相关部门出台了“家电下乡补贴”政策，该政策一经出台有效地缓解了金融危机所带来的影响。如今“加强中国制造，打造中国创造”早已在各个行业和领域中达成一致认识，因此最近几年我国相关部门进一步加大对高新技术产业的扶持工作，积极做好技术创新呢以及民族品牌推广等全方位工作。为了进一步扶持高新技术产业队伍，我国相关部门给予大量的资金和政策方面的支持。

（三）消费者因素分析

手机品牌最终市场地位往往由消费者认可度、满意度以及忠诚度三个方面体现出来，换句话说也就是说手机品牌需通过市场相关检验，那些消费者认可度、满意度和忠诚度高的品牌往往市场份额也就越大，那么手机品牌价值更高。一个好的产品，如果不能被消费者所接受和认可，那么也就失去了经济价值；一旦产品失去了经济价值，那也就不能给企业发展带来任何经济收益，无法更好地推动本企业发展。小米手机最终消费者是手机用户，因此这些目标客户群体首先应具备一定的经济购买能力，并且对小米手机这一品牌十分认可，如此一来，小米手机才可能被顺利地推向市场进行售卖。

（四）企业其他外部环境因素分析

通过上述分析，我们清楚地意识到手机品牌形象建设工作不仅与企业自身有着紧密联系，同时还与企业外部环境因素有着紧密关系。手机产业作为一门高新技术产业，需要国家相关部门制定相应政策和法规为手机企业营造更加和谐的客观环境。唯有在良好的政治环境、经济环境以及社会环境下，手机企业才有可能培养出企业所需的专业人才。唯有优秀的专业人才，才可能实现创新水平的整体提高，从而实现企业整体科技水平的提高。良好的外部环境能使手机品牌影响力的提升变得更加容易。稳定的政治环境下将社会相对稳定，那么国家也就可以将更多的精力集中于经济发展方面，政府高度重视经济发展水平的提高，时刻关注企业成长问题，从而为企业发展提供更加有效机制，实现了企业高效运作。

三、小米品牌营销现状分析

（一）产品定位现状分析

小米手机的产品定位十分明确，即主要面向普通消费者而开发设计的一款高性价比手机。手机被专业人士划分为入门机、中端机以及高端机，由于手机产品定位不同价格方面也存在较大差异，手机设计与功能方面也存在明显差异。目前市场上绝大多数手机主要面向普通消费者而销售，并且往往针对的是一些初级手机用户，例如满足于通话、短信、上网等功能需求的大众性手机用户。相反，高端手机用户对手机配置提出了更好的标准，这些用户往往喜欢通过手机实现玩3D游戏、观看高清电影以及刷机等多种功能，如今越来越多的国际知名手机品牌商加入到高端手机研发制作中。但是一部高端配置手机的平均售价在4000元左右，这样的一个销售价格往往只能让很多消费者“望而止步”。与其相反的是，小米手机以高端配置中低销售价的经营模式迅速占领国内手机市场。因此，我们能够清晰的看到手机产品价格定位在市场需求以及消费购买行为方面产生重要影响，并且直接关系到企业的最终收益情况。一旦产品价格策略能够使用得到，那么就能够进一步提高市场销售份额，从整体上提高手机市场占用率。文献综述