为实现热门综艺节目的价值最大化，综艺衍生开发趋势正风起云涌。由于综艺节目趋于精品制作，导致废片比急剧升高，录制过程中取得的素材又并非是食之无味弃之可惜的鸡肋，因此将这些素材进行二次创作的衍生节目拥有极大市场。据 CSM52 统计数据显示，2016 年第一季度收视冠军《欢乐喜剧人》在 4 月 3日播出的总决赛获得了 3。374%的高收视，其衍生节目《喜剧人故事》则紧随其后位居周日晚间收视榜亚军；在跨界渗透方面，以《爸爸去哪儿》为例，在节目播出火热的基础上，电影版《爸爸去哪儿》斩获近七亿票房，游戏下载量超 1。2亿次， 同名书籍位居畅销书排行榜， 同名动画片在金鹰卡通频道播出， 充分发掘了 IP 价值。而 2016 年各卫视瞄准 90、95 后网生代受众，推出《元气美少女》 、 《燃烧吧少年》 、《蜜蜂少女队》等一系列偶像养成类节目，意在打通造星产业链，在粉丝经济盛行的背景下充分挖掘明星价值。

综上所述，电视综艺市场未来将呈现强者恒强的发展态势，拥有优质制作团队并且具备持续创新实力的企业将能在激烈的行业竞争中保障品牌常青。此外布局网络映播渠道且具备品牌价值链开发的内容制作商有望加强品牌辐射以及衍生变现能力。

（二）韩国电视真人秀节目营销推广的市场调研和分析

1、 《我们结婚了》简介

《我们结婚了》是韩国MBC电视台制作的以艺人“假想结婚”为卖点的实境真人秀节目。最初该节目是于2008年2月6日该电视台制作的新年特别节目，因观众反应良好，后发展为固定节目，于2008年3月16日正式首播。放送至今，已有超过四十对假想夫妇参与节目。来,自,优.尔:论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

2、 《我们结婚了》的市场现状

《我们结婚了》作为韩国顶尖的情感类真人秀节目，其收视率在韩国本土一直居高不下。自从其第二季于2009年8月15日定档周六下午五点十五分，爱奇艺引进了该节目的播放权。期间由于版权问题，有将近一年半的时间停止了该节目的播放。2014年，爱奇艺重新开始播放《我们结婚了》。经历了2012年及2013年“韩式综艺”的崛起，观众对原版韩国综艺的兴趣大增。在爱奇艺上，20110625期的播放次数为297。4万次，20140118期的播放次数为673。2万次。自此之后，《我们结婚了》在爱奇艺上的播放次数基本处于450——800万次之间。

在百度贴吧上，我们结婚了吧在“韩国综艺”目录下排名第二，仅次于runningman吧，拥有超过31万的关注量，并且还有许多关注分流到为假想夫妇单独创立的贴吧，如维尼夫妇吧（Nichkhun和宋茜）、宣言夫妇吧（李宗泫和孔升妍）等等。

从以上可以看出，《我们结婚了》作为国外的综艺节目，在网络平台上拥有如此巨大的人气，从侧面印证了其在营销推广方面取得的巨大成功。而国内制作的综艺，除了网络平台，更有电视这一主流媒体平台的加持，人气与国外综艺却相差无几，着实需要反思。